隨著時間的推移，80後、90後、00後等新生代男性的經濟實力日漸成熟，男性護膚、彩妝產品不再是被貼上‘娘娘腔’標簽的洪水猛獸。BB霜成為打開中國男性“面子工程”的第一把鑰匙，去年淘寶天貓的銷量暴漲192%，中國男性度過了潔面、保濕的“初級階段”，開始探索深度護膚。
流量明星、主播齊上陣
80－00後年輕男性為消費主力
近年來不論是綜藝節目還是影視劇都在傳達加強“男性顔值經濟”這一概念，不少明星和公眾人物成為了引領男性美妝消費風潮的KOL。聖羅蘭、雅詩蘭黛、蘭蔻、美寶蓮等國際知名美妝品牌紛紛選用當紅流量小生作為代言人。這些公眾節目和廣告的主要受眾恰是80－00後的年輕人，自然會受到潛移默化的不斷“種草”。
除了流量明星之外，在抖音、嗶哩嗶哩等視頻平台，男性美妝主播也於近年來產生了爆發式的增長。除李佳琦這樣的“爆款”外，嗶哩嗶哩的王岳鵬、董子初、陳萵笋、吉阿星等都是近幾年迅速躥紅的知名男性美妝UP主（視頻上傳者）。
返利網數據顯示，今年1－7月，男士護膚品消費中，80後雄踞榜首，占比達29.85%，95後次之，達28.76%。
比起綜合數據第一的80後，95後男性在彩妝消費方面拔得頭籌，他們已逐漸成為男性美妝消費的核心人群，線上消費規模已連續3年保持三位數增長，成為男性美妝界的“潛力股”。
（來源：杭州日報） |
