“打卡”營造消費新體驗
據調查，不少青年在網購中注重新奇體驗、追求標新立異，實用性不再是影響其消費決策的主要因素。
淘寶數據顯示，類似螺螄粉、臭豆腐、鯡魚罐頭等怪味食物的銷量逐年增長。以廣西柳州的螺螄粉為例，直播帶貨、吃播演繹以及社交媒體營銷話題造勢，使其一時“臭”名遠揚。“宅家”防疫期間，試吃螺螄粉還成了海內外眾多視頻博主爭相“打卡”的事項。被刷屏的年輕網友，就算沒吃過螺螄粉，也好奇著想買來試試。
“螺螄粉的獨特味道讓食客在第一次品嘗時充滿冒險精神，而冒險過後，人們最喜歡分享。”“吃貨”馬先生認為，螺螄粉之所以火，是因為其自帶話題性和娛樂性。根據廣西柳州市商務局的最新數據，2020年上半年，柳州袋裝螺螄粉產值達到49.8億元。
有專家認為，青年群體在感知、體驗、消費商品的過程中，情感需求是其主要消費動力之一，尤其看中消費品帶來的心靈安慰。因此，奶茶、火鍋等“小確幸”消費也成為防疫期間年輕人居家的心理補償。
隨著中國疫情防控形勢持續向好，許多人“想出去走走”。數據顯示，由自媒體及短視頻推介的熱門旅遊景點吸引了更多年輕遊客，其中有故事、有情懷的旅遊產品往往更打動人心，所催生的“打卡經濟”，正成為中國旅遊市場的新增長點。 |
