王曙光認為，國貨老品牌的形象已深入人心，在消費者心目中一般有較好的知名度、美譽度，但是老品牌面臨的最大挑戰是營銷模式的創新，品牌內涵要不斷更新、與時俱進，老品牌要更加貼近年輕一代。
不少老字號品牌走向煥新之路，在品牌形象和產品創意上做出突破。例如，做粽子的五芳齋開起了無人餐廳、瀘州老窖跨界推出香水、大白兔奶糖聯合美加淨推出奶糖味潤唇膏等。借助互聯網，老字號品牌將歷史與文化積澱通過趣味化、潮流化的方式重新演繹，贏得年輕消費者的關注。
據悉，為支持鼓勵國貨創新，商務部會同有關部門將於5月1日至31日舉辦全國消費促進月活動，上線一批國貨精品，舉辦“老字號嘉年華”活動，線上線下共同發力，促進中華老字號創新發展。
適應消費新需求才會“紅”
國貨熱潮的興起，不僅需要聲名遠揚的老品牌，也需要新銳品牌的湧現。中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林認為，新銳品牌的挑戰在於，如何精准捕捉目標用戶需求，制定有效的營銷策略，締造自身品牌個性，打造差異化的競爭優勢，快速建立品牌的認知度。
蘇寧易購大數據平台發布的《2020國貨消費趨勢報告》顯示，國貨消費迎來新場景，直播間購買和社群推薦購買成為國貨消費兩大新增長點。專家認為，“90後”“00後”對互聯網的黏性更強，流量、渠道是助推國貨爆款誕生的“成長密碼”。
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