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| 2020年6月18日，行人從香港中環一處京東在香港掛牌上市的廣告前走過。新華社 |
中評社香港6月8日電／繼“雙十一”之後，“618”購物節已成中國電商市場的最新戰場。
據香港《南華早報》網站6月5日報道，從本周開始，國內網民就受到了各種網上促銷的轟炸，這些促銷活動承諾向他們提供總計數百億元人民幣的購物補貼，并且，如果他們能在另一個電子商務平台上找到更好的價格，還會獲得金額返還。
這都是“618”活動的一部分。“618”最初只是京東在6月18日舉行的一個簡單的年度促銷活動，但很快，這個活動就發展成一個盛大的年中購物狂歡節，受到所有正在爭奪消費者的主要電子商務平台的追捧。
據報道，每年，銷售活動的熱潮會在5月底開始。今年，阿裡巴巴集團經營的電子商務平台天貓和淘寶提供了各種促銷和直播渠道，以利用這一購物狂歡節。
阿裡巴巴說，在6月1日的第一個小時，天貓上通過直播產生的營業額就與去年的日均營業額相當。京東則說，6月1日，其平台上4800多個品牌的交易量同比增長至少500%。
一名市場分析師說：“激烈的市場競爭只會讓這個行業變得更健康，因為它會推動各個平台和商家做得更好。”
對中國的電子商務巨頭來說，潛在新客戶的數量顯然正在減少，這迫使它們為爭奪現有消費者而競爭。在激烈的競爭中，誰都不敢落於人後。
據悉，今年3月，阿裡巴巴在中國零售市場上的移動月活躍用戶達到9.25億，約占中國網民總數的94%。到今年第一季度末，社交電商平台拼多多擁有超過7.2億移動月活用戶，而京東落在後面，它的年活躍購買用戶數約有5億。 |
