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| 小米宣布簽約蘇炳添為品牌代言人以後，網上讚譽聲一片。圖為雷軍。資料圖片 |
運動員影響力掛鈎商業價值
實際上，運動員的成績，除了事關國家榮譽和個人突破外，還有的就是商業價值。通常運動員的商業價值和受眾人群的廣泛程度和國際影響力掛鈎，據艾漫數據統計，在2015年到2021年有代言的運動員所屬項目榜單中，籃球、排球、乒乓球、跳水、游泳等項目這些國民度較高的項目運動員最受品牌青睞。今次東奧的電視廣告中，伊利廣告中出現中國乒乓球隊，貝殼、快手廣告中出現中國女排隊，韓束廣告中出現中國游泳隊。另據《財經》統計，內地籃球巨星姚明，在其運動員生涯期間的代言涵蓋了食品、運動、金融、數碼、通信、首飾等多個領域，代言品牌數18個。《財經十一人》統計到，2016年最具商業價值體育明星包括游泳運動員孫楊、寧澤濤；2020年最具商業價值體育明星包括排球運動員朱婷、張常寧等。
另外，就算部分體育項目受國民青睞度相對較低，可一旦出現了在賽事中表現極佳的強者，同樣會創造巨大商業價值。如田徑項目雖然在艾漫統計到的“有代言的運動員所屬項目分布”中僅位列第九，但根據《福布斯》雜誌的統計，劉翔從2003年至2012年的收入高達5.35億元（人民幣，下同）。此外，網球運動員李娜、羽毛球運動員林丹同樣因個人表現創造巨大商業價值，福布斯2015年中國名人榜，體育圈內上榜的只有李娜和林丹。
整體美譽度高於流量藝人
有業內人士認為，儘管近些年品牌開始逐步熱衷簽約流量藝人代言，且整體上運動員的代言數量少於藝人，但運動員最難能可貴之處，就在於口碑。蘇炳添一戰成名，網友認同他代表的是中國人積極進取、鍥而不捨的精神。反之，內地近期有某位流量藝人，因身陷網傳醜聞並被警方刑拘，原本和其合作的品牌代言全部解約。
自小米宣布簽約蘇炳添為品牌代言人以後，網上讚譽聲一片。不少網友表示：“大公司不能一味求流量（藝人），蘇炳添一代言，小米的品牌硬氣陽光正能量很多！”“這比流量明星好多了，積極向上，寓意也好。”“強強聯手！這不比簽收娛樂明星強太多？”
小米股價昨日或許也是受有關消息帶動，午後顯著上升，收升2.43%，報27.45港元，成交金額41.82億港元，是昨日港股第三大成交額的股份。 |
