這是很有意思的現象，在市場經濟的條件下，我們沒有對哪個行業像對實體書店這樣，極盡挽留之能事。這多少和文化崇拜有關，實體書店多少有點文化地標的象徵意味。但是，書是文化，書店是生意，實體書店要想過得好，道德和情懷上的讚美都沒什麼用，關鍵就是能賺到錢。
業界也有一種思路，即線上線下統一售價，而且不允許隨便打折。中國新聞出版研究院院長魏玉山介紹，德國、西班牙等歐盟國家就有相關規定，不僅統一售價，而且規定了不能隨便打折。這樣一來，線上銷售徹底喪失優勢，也就拉平了實體書店和網店的起跑線。
但這個方式真到了落實層面是什麼樣，恐怕也有點難說。如果說實體書店的“對手”是網店，但書不是“對手”啊，知識也不是啊。拉平了線上線下售價，肯定意味著人們獲取書籍和知識的成本變高了，在中國人均讀書量還停留在個位數的情況下，在不少人們還“嫌書貴”的情況下，為了具象的目的——拯救實體書店，提高整體的知識成本，這是最優解嗎？
說實話，我也提不出什麼完全的對策。聽那些書店老板聊這個話題，最後大多都陷入了沉默，你看看我我看看你，都想不出什麼好辦法。這種行業困境，恐怕真不是金點子一出、大道理一說就能解決掉的。
數據或許能給我們一些寬慰，《2020-2021中國實體書店產業報告》顯示，2020年有1573家書店關門，也有4061家實體書店開業。雖然數量不多，但還是有一些書店逆流而上。我相信“分散知識”，不計其數的書店各自探索，或許總有一天能找到一個理想的辦法。 |
