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| 1月21日，消費者在安徽省淮北市淮海路大潤發大型超市賣場區選購年貨。（來源：人民視覺） |
線上“年貨節”品類多體驗新
線上年貨消費市場的熱鬧程度不輸線下。近日，商務部會同相關部門共同指導舉辦為期近一個月的“2022網上年貨節”，各大電商平台春節期間不打烊，並針對節日消費特點，推出更多綠色、智能、優質商品以及餐飲套餐、定制年夜飯等。
“產地購”“新鮮產品”“定制好禮”成為年貨消費的關鍵詞。打開盒馬APP，“上產地購年貨，全國年味包郵到家”“購新鮮過新年”等推廣語映入眼簾，更注重品質和精細化、定制化產品是目前許多消費者的消費偏好。“我這兩天在盒馬買了四川的粑粑柑、遼寧丹東的草莓、內蒙古的羔羊肉，品質沒的說。人在北京卻能坐擁天下美食的感覺太爽了。”今年打算“原地過年”的李何嘉對記者說，“大年三十那天，我打算叫上小姐妹們一起來我家過年，做些好吃的，肯定過得有滋有味。”
不僅限於傳統意義上的“衣食”，智能家居、美妝、3C數碼、國潮產品、鮮花等也被劃入年貨採購清單，年貨消費“籃子”裡的種類更多了。拼多多發布的榜單顯示，綜合下單、搜索、分享三個數據維度，徐福記零食禮盒、茅台系列酒、智利車厘子、蘋果家族產品及SK－II護膚品成為平台開啟年貨節以來的五大爆款產品。年貨節期間，拼多多還開啟“多多新國潮”首季消費季，年菜“烹飪助手”美的空氣炸鍋、格蘭仕智能微波爐以及“洗衣神器”立白洗衣凝珠，“國貨之光”玉澤修護面膜、鴻星爾克休閑板鞋，“百搭年禮”君樂寶純牛奶等國產年貨躋入暢銷榜。
盒馬上海曹家渡店的工作人員告訴記者，1月份以來，在門店的“盒馬花園”陳列區現場挑選綠植盆栽的消費者增加了不少。熱銷花類中，單株、3株、6株、8株、10株、12株的蝴蝶蘭禮盒，價格從49.9元到788元不等。“玫瑰、銀柳、洋牡丹、大花惠蘭等，都適合過年時節擺放家中。”正在店裡選花的張女士說，“像這些銀柳福桶，可以放一整年，這幾天買菜的時候就可以隨手挑幾款帶回家。”記者了解到，目前蝴蝶蘭占據了鮮花銷售種類“C位”，隨著基地訂單種植和銷售模式逐年成熟，以往市場上動輒上千元的多株複色蝴蝶蘭，預計今年價格降幅超過30%，百合、澳梅、大花惠蘭等“主力軍”，價格也同比下降二到四成。
年貨這一概念也在悄然改變。為了在蓬勃發展的新消費市場觸達更多的年輕消費者，不少品牌將目光轉向興趣電商，以內容打造年貨銷售新場景。抖音電商最新數據顯示，剛剛落下帷幕的抖音好物年貨節，直播總時長達3171萬小時，直播間累計看播人次424億，單場成交額破千萬元的直播間達158個。在熱銷商品中，不乏3C數碼、智能家居等跨品類年貨品牌，小米就是其中之一。小米集團中國區電商部直播部總經理陳幕楠認為：“從年輕人的視角看，年貨這個概念其實不再是吃吃喝喝，而在於快樂的體驗。”
“以往覺得過年在網上買東西雖然方便卻沒啥氣氛，然而今年各大平台都貼上了‘年貨節’的標簽，隨便打開一個購物APP都是促銷、做活動，搞得十分紅火，年味濃濃的。”李何嘉說，一些平台還引入了禮炮筒薯片等新奇商品，成為過年“氛圍組擔當”，為年貨帶來了高流量的社交討論度。
穩產保供，保障快遞時效
消費熱火，線上線下如何做到穩產保供，把年貨及時送達？
在保障快遞運送時效方面，記者了解到，中通、韵達與極兔作為拼多多春節期間的快遞特約合作夥伴，將為消費者提供不間斷的商品和物流服務。期間，這3家快遞承運的包裹如果出現“虛假軌跡”和“攬收後時效”觸發賠付消費者的情形，相關費用將由快遞公司承擔。這一舉措有望提升春節消費體驗。“春節期間，我們將提升各項資源的利用效率，保障年貨物資的有序供應。”拼多多年貨節相關負責人表示。
京東有關負責人也表示，春節期間，京東將以豐富的商品、不間斷的物流、可靠的技術，為消費者的春節消費體驗保駕護航。“2022年是京東連續第十年‘春節也送貨’，通過‘年貨春運’建立起來的商品和情感傳遞，將讓每個消費者不論身在何處都能安心過大年。”
在農產品保供穩價方面，唐珂表示，綜合各方面情況看，今年春節和冬奧會、冬殘奧會期間，肉蛋奶果菜魚供應總量充足，完全可以滿足城鄉居民消費需求。
唐珂介紹，下一階段要繼續穩定生產，分區分類抓好“南菜北運”基地、北方設施蔬菜大省、大中城市等重點地區冬春蔬菜生產，持續抓好畜禽水產養殖，不斷提升“菜籃子”產品市場供應能力；暢通流通，積極協調產區和銷區構建“點對點”對接關係，確保“菜籃子”產品產得出、運得走、供得上；同時，緊盯應急，緊盯重大節日、重大活動和雨雪冰凍等極端天氣等特殊時段，加強生產情況調度和市場動態監測預警。
“春節是中國的傳統節日，也是居民消費的旺季。”商務部新聞發言人束玨婷說，“商務部將統籌做好疫情防控和消費促進工作，引導商貿流通企業春節期間正常開門營業，督促企業進一步加大貨源組織力度，及時補貨，切實保障節日市場供應。”束玨婷說，商務部還將會同有關部門向部分省區市投放中央儲備牛羊肉，指導各地積極充實地方儲備，適時組織冬儲菜等生活必需品投放。
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