“植入廣告屬廣告代言”，意味著植入廣告不能“想做就做”，也受到《廣告法》等法律法規的規制。根據規定，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人；醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明；關係消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。這些規定同樣適用於植入廣告。
除了影視劇、綜藝中常見的商業廣告植入，《指引》提到還有在一些網絡直播活動中，直播內容構成商業廣告的，那麼參與網絡直播，以自己的名義或形象對商品、服務作推薦、證明的明星藝人，應當履行廣告代言人的法律責任和義務。特別是一些藝人經常以“××體驗官”等名義進行推薦證明，儘管他們未標明自己身份，可公眾依然通過藝人展示出的形象辨明其廣告行為，所以不能改變他們作為廣告代言人的身份。明確商業廣告代言的具體場景，就能更好定義廣告代言人，也就有利於監管部門進一步發力。
相關規定可望在更高層面和更大範圍明確，企業、節目製作方、明星藝人等都應審慎對待植入廣告，自覺恪守法律邊界。有關部門也應加強監管，將植入廣告納入監督審查範疇，淨化廣告市場秩序。 |
