源自古蜀的三星堆文化特色鮮明，一件件出土文物精美絕倫，但其神秘色彩讓人難以讀懂，而“祈福神官”系列盲盒巧妙地將文物擬人化，使遊客和購買者通過觀賞這一特色文創產品，觸碰到有溫度的文化。在文創產品開發上，廣漢三星堆博物館不僅關注實體商品，還把握時代風口，在今年推出了三星堆典藏文物數字藏品NFT，一經上線就被“一掃而空”。
回顧歷次文創產品的“破圈”歷程，劉江紅指出，“‘破圈’是破物質形態、破年齡階層、破產業壁壘。從這三個意義上來說，近年來一些博物館文物的文創產品經常‘破圈’，比如故宮文創、河南博物院、三星堆的文創。但無論怎麼‘破圈’，文創產品都是延續、傳承、活化了文物的靈魂，對於文物承載的符號進行創意開發，讓文化符號與現代生產、生活能有機結合。”
反哺景區
文創產品日益受歡迎，逐漸成為許多景區重要的盈利點，而景區也越來越依賴好的文創產品，二者相輔相成，形成反哺的良性循環。
今年春節，敦煌畫院巧妙利用甘肅敦煌壁畫中的九色鹿、千秋長命鳥等經典元素，開發設計了敦煌五福系列文創產品，將春節和壁畫裡的神獸結合起來，以活潑明艶的形式向人們傳遞新春祝福。“今年本來打算去敦煌莫高窟旅遊，但是受疫情影響未能成行。好在有這些年味滿滿、極具創意的春聯和紅包，拿到快遞的一瞬間我的快樂又回來了！”在北京工作的趙小姐在過年期間換上了敦煌畫院設計的口罩。
像趙小姐這樣的年輕粉絲不在少數。據清華大學文化經濟研究院和天貓聯合發布的《2019博物館文創產品市場數據報告》顯示，過去一年，僅在淘寶天貓逛博物館旗艦店的累計訪問量就達到16億人次，是全國博物館接待人次的1.5倍，其中有1億用戶是“90後”。據阿里巴巴零售平台數據，僅在2019年，實際購買過博物館文創產品的消費者數量已近900萬，購買力水平較高的都市年輕女性為消費的主力人群。
|
