從廠商反饋看，受疫情影響，部分地區居民對食物存儲的需求增加，帶動了冰箱、冰櫃銷售行情。4月末，海信冰箱公司冰冷產品銷售數據較4月初有明顯增長。海信冰箱公司有關負責人表示，企業加大了大容量冰箱、家用冷櫃的生產供應，並強化技術升級和研發。新推出的容聲健康養鮮的WILL SPACE超空間冰箱，內壁厚度僅為33毫米，相較普通冰箱內部空間更大，發泡料用量大幅減少，減排效果明顯。
新品類快速增長
當前，疫情防控常態化，門店人流減少，家電廠商積極開展營銷創新，通過線上線下融合方式拓市場，更高效鏈接用戶，促成轉化。
“五一”之際，老板電器在線上舉辦了大型直播活動，企業高管攜明星體驗官上陣促銷。經過前期大範圍營銷推廣及各網點組織，直播活動全網累計曝光量6458.8萬，觀看人數62.6萬，消費者預訂近4萬單。其中，洗碗機逾1萬單。老板電器CMO葉丹芃表示，目前，國內廚電品牌都很重視洗碗機、集成灶等新興品類的發展，研發投入不斷加大，產品創新步伐加快，使得新品類的需求越來越旺盛。公司要以更全的品類、更好的產品滿足各層級消費者對高品質廚房生活的需求。
相對於家電大盤承壓運行，新興品類銷售則保持快速增長勢頭。奧維雲網推總數據顯示，今年一季度洗碗機零售額同比增長20.6%，二季度零售額預計同比增長23%。“五一”期間，幹衣機零售額預計同比增長55%。
“我國洗碗機滲透率現約為2台／百戶，遠低於日本、意大利等國家，長遠看市場仍有很大成長空間。”劉冀元表示，人們對美好生活的向往，對家電提出了新需求，細分市場商機不斷湧現。隨著使用場景的拓展，陽台場景有幹衣機，廚房場景有集成灶、洗碗機，客廳場景有投影機等。
近日召開的中共中央政治局會議要求，要及時回應市場關切，穩步推進股票發行註冊制改革，積極引入長期投資者，保持資本市場平穩運行。 |
