適應新消費方式，提升品牌價值，激活老字號創新發展活力
目前，商務部認定了1128家“中華老字號”，這些品牌平均擁有160年以上的歷史。近年來，我國老字號發展活力不斷增強，品牌影響力持續提升，2020年，近75%的中華老字號企業實現盈利。但同時，面對市場新變化，一些老字號也面臨創新能力不夠、發展水平不高等問題。
《“十四五”現代流通體系建設規劃》提出，構建老字號保護傳承創新發展的長效機制，支持企業加快適應新消費方式，改善商品質量和服務水平，提高品牌價值。今年3月召開的全國促進老字號創新發展工作會提出，要抓好老字號創新發展大會、老字號數字博物館、老字號嘉年華三項重點工作，持續增強老字號創新發展活力。隨著一系列政策舉措落地見效，老字號創新活力不斷增強。
跨界融合促發展。一些老字號企業將傳統經營方式與大數據、雲計算等現代信息技術相結合，升級營銷模式。一些電商平台積極設立老字號專區，為老字號企業提供便捷的數字化服務。
今年初，拼多多啟動“2022多多新國潮”行動，計劃助力1000家國潮品牌、新銳品牌、老字號擁抱新消費。活動期間，張小泉、譚木匠等知名老字號企業走進直播間，向消費者推介老手藝、新產品。自入駐拼多多以來，張小泉年增長均超過100%，並針對平台用戶推出多個專供款裁縫剪，銷量都突破10萬件。過去一年，拼多多上先後湧現出50多個銷售額過億元的老字號品牌。
創新產品和服務謀發展。商務部等8部門印發的《關於促進老字號創新發展的意見》提出，引導老字號企業運用先進適用技術創新傳統工藝，研發適應市場需求的產品和服務，提升質量水平。 |
