業內認為，人們的家電消費需求從滿足基本功能的“溫飽型消費”向注重外觀、功能、品牌、質量、服務的“品質型消費”轉變，未來要重點關注低碳化、綠色化、智能化新趨勢，以消費需求為導向，通過以舊換新、家電下鄉等舉措進一步釋放消費潛力。
2.“綠色”“智能”成為家電下鄉關鍵詞
近日，在成都務工的小均為在農村的父母送去了一台80寸超大屏幕的海信4K激光電視。“薄薄的大屏幕掛在牆上就像把影院搬到家里了一樣，可以點播節目，也可以看父母喜歡的電視頻道，還更保護眼睛，這錢花得值！”小均笑著說。
“以往，大城市是大屏電視消費的主力市場，但大屏電視也對空間提出了要求，農村地區住房面積更大，消費水平的提高使得大屏電視有了廣闊的消費市場。”一家蘇寧易購直營店負責人說道。
“綠色”“智能”成為新一輪家電下鄉的關鍵詞。當前，家電在城鎮和鄉村地區已經普及，並且很多已接近最高使用年限，這些“超齡”家電不僅耗能，還可能會有安全隱患。數據顯示，我國家電保有量已達21億台，預計今年報廢量超過2億台，正逐步進入換代期。用戶對綠色智能家電的需求爆發、企業技術迭代加速，都成為推進綠色智能家電下鄉的契機。
在專家看來，家電消費主要增量空間正越來越多地來自三線以下城市、縣鎮與農村地區，作為家電市場最具增長潛力的一極，下沉市場成為家電行業重要賽場。
中國電子信息產業發展研究院發布的《2021年中國家電市場報告》顯示，2021年我國家電市場全面復甦，其中國內下沉市場成交規模達到2775億元，已經超過整體市場3成。京東家電2021年數據顯示，農村市場高端家電的零售額增幅為61%，遠超一線城市35%的增幅。
“新節點必然帶來新希望，在家電下鄉和以舊換新政策舉措的引導下，我們將積極推動下沉市場消費升級，相信下半年家電全渠道也將迎來新一輪的增長，行業增長潛力巨大。”京東家電相關負責人表示，要穩步推進家電下鄉，立足家電消費升級需求，以更高水平供給多層次需求，助力消費提質擴容。
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