中評社北京8月28日電／“我們最近給孩子買了幾款國產積木，拼接過程比較順滑、省力，拼搭手感也不錯。總體來講，性價比還是蠻高的。”日前，北京市朝陽區消費者王女士對記者說。近日，樂高集團旗下超百款積木宣布漲價，漲幅最高達25%。在此背景下，不少家長將目光轉向國產積木。
由於可以滿足各年齡段人群的消費訴求，又能培養孩子的空間思維、美感和動手能力，積木這些年在玩具市場越來越受歡迎。根據今年7月發布的《中國積木玩具行業簡版分析報告》，目前國內積木玩具市場規模已超過130億元。與此同時，近些年市場上國產積木產品也越來越多見，過去一提到積木就想到樂高等國外品牌的現象正在一去不復返。
不過，平心而論，目前市占率很高的國產積木品牌，主要優勢還是體現在價格上對於國際大牌的“降維打擊”，主打的依然是性價比。而在產品設計上，很多國產積木其實仍逃不出“山寨樂高”的影子。尤其是在市場迅速壯大的過程中，各類國產品牌的同質化現象非常突出。比如，航天主題的國產積木產品近些年出現井噴，但各種品牌扎堆上市，產品的差異化並不明顯，既缺乏足夠的品牌辨識度，不少產品也沒有什麼工藝美感和質感可言。甚至，連拼裝太鬆、零件之間縫隙大、虛標零件數量等現象也時有出現。
當然，任何產品的“國產化”，都有一個逐步學習、完善的過程。要指望國產積木企業在短時間內就可以完成工藝和品牌的積累，走完人家上百年走過的路，這是不現實的。但是，要警惕這個問題——不要倚仗價格優勢和市場規模優勢，就長期忽視對於品質的重視。這不僅指原創設計能力、工藝水平、審美能力的提升，也包括與本土文化結合的能力，以及獨具特色的品牌意識等。
應該看到，積木產品要占據更高端的市場，說到底拼的還是原創力、審美水平、IP效應等。樂高等國際品牌這麼多年能夠屹立不倒，主要就是在這些方面建立了自己的絕對優勢。不能在這些方面取得突破，國產品牌也就很難真正擺脫“山寨”的嫌疑。
要注意的一個客觀現實是，國內消費者對於積木的瞭解，或者說消費啟蒙，主要來源於國外積木品牌。這決定了，國產積木品牌要真正在國內消費者心目中形成品牌忠誠度，就必須要重塑消費者的既有認知，讓大家接受不一樣的“新積木”，而不只是借助價格優勢“躺贏”。比如，能不能與傳統文化相結合，講出新的“故事”，形成新的價值賣點，打造新的IP，就是比較關鍵的地方。
一定程度上而言，在追求市場規模的同時，國產積木品牌也要注重自己在文化上的積累。也就是說，不僅要讓產品品質跟上來，能夠與國外品牌相媲美，也要讓消費者獲得消費上的精神滿足感、認同感。而在這些方面，國產積木品牌無疑還有很長的路要走。
來源：光明網 作者：朱昌俊
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