二
全媒體傳播體系要發揮融合效應，不僅要以“合”為目標、“分”為路徑，還要以“和”為手段，以系統協同構築全媒體傳播生態體系，在各層級媒體、各類平台差異發展的基礎上形成整體聯動、協同高效的傳播體系。
縱向上，央—省—市—縣四級融合發展，構建有連接力、組織力、引導力的全媒體傳播體系，形成全程、全效、全覆蓋的智慧全媒體傳播生態。橫向區域合作上，主流媒體通過建立跨域協作機制，打造全媒體雲平台，促進城市資源交互、拓展用戶市場，在協作中創新內容生產鏈條、推動媒體深度融合。橫向內外合作上，主流媒體充分利用商業平台在技術、渠道、運維上的優勢，壯大主流價值內容的傳播力和影響力；商業平台在與主流媒體的合作共贏中，承擔社會責任，促進社會公益內容的傳播。
以系統協同構築全媒體傳播生態，還需要在實踐中處理好以下幾個關系。首先，把握好主流媒體內容和流量效益的關系，充分考慮主流媒體公共內容屬性，協調算法推薦，把流量分配傾向於主流價值內容的傳播。其次，對於區域性的內容供給，充分平衡本地用戶在區域公共內容和個性化服務方面的需求。信息內容與服務是區域公共輿論與社會治理的重要面向，商業平台在獲取經濟利益的同時，應當助力本地媒體服務民生福祉及社會和諧發展。最後，主流媒體為商業平台提供優質、權威的內容，商業傳播平台應當積極主動探索與主流媒體共享流量收益的路徑，助力主流媒體增強自我造血的持續發展能力。 |
