TVB成立於1967年，是香港最受歡迎的電視傳媒機構。近年來，曾經憑借多部經典劇集火遍亞洲的TVB正在持續虧損，入局直播帶貨是該公司拓展盈利渠道的重要嘗試。2014年至今，隨著盈利能力的下滑，TVB股價累計跌幅已超過79%。
2022年中報顯示，TVB報告期內實現營收18.2億港元，同比增加45.82%；歸母淨利潤虧損2.24億港元，同比減少20.89%；每股虧損0.51港元。虧損主要原因系電視台運作成本、廣告收入下滑所致。
入駐抖音直播之前，TVB僅入駐了自家旗下的Big Big Shop一家電商平台。開啟抖音直播帶貨近一年來，TVB明星的人氣和粉絲購買力有效拉動了公司的電商收入。
2022年上半年，公司電商收入達4.61億元，同比增長約26倍，環比增長93.69%。公司商品交易訂單總額（GMV）達到5.09億港元，整體銷售額增長683%，每日訂單數量增長50%，月均活躍客戶數也增長了34%，達到10.7萬人。
TVB在中報中提出，電商業務方面，公司將繼續推動電商、電視節目及平台資源更緊密結合，進一步提高商品交易總額。2022年下半年，公司將開始通過抖音平台的跨境電商服務，安排商貿訂單從中國內地發貨。
市場分析認為，TVB在內地市場擁有廣泛的認知度，選擇在國內用戶基礎最大的淘寶開播能更好的放大其影響力，淘寶直播的專業、規範化平台屬性，能更好地保障消費者體驗，有利於TVB直播的長久穩健經營。
對於此次合作，上海翡翠東方傳播有限公司總裁彭明曄表示：“TVB在積極地通過電子商貿投資、供應鏈業務合作等方式入局，並取得了一定的成績。而淘寶作為中國最大的數字零售平台，相信這次的合作將進一步完善TVB內地電商業務的布局，令TVB在內地龐大的電商直播行業上分一杯羹。”
“TVB擁有豐富藝人資源和扎實內容生產能力等多方優勢，每年都能穩定產出數十部高質量港劇，成為一代代華人的共同記憶。TVB入淘開播，有望將其人氣轉化為購買力，雙方實現雙贏。”淘寶直播總經理程道放說。
近年來，TVB一直在嘗試深耕內地市場。此前TVB宣布與文化央企紫荊文化集團簽訂戰略合作協定。2023年將有八部劇集、數十部綜藝以及紀錄片等項目播出。本周，由浙江衛視、優酷出品，TVB聯合出品的演技真人秀《無限超越班》將迎來收官，該綜藝邀請到爾冬升、惠英紅等老牌香港影人，全網播放市占率一度超過25%。據不完全統計，目前TVB及其藝人在內地各大社交媒體平台的賬號粉絲量超過一億級，具有一定的商業化潛力。
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