中評社北京8月7日電／近年來，消費已成為我國經濟增長主引擎。2022年中央經濟工作會議提出，“要把恢復和擴大消費擺在優先位置”“增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景”。農村消費是消費的重要組成部分，廣袤的鄉村蘊含巨大消費潛能。本期邀請專家圍繞相關問題進行研討。
擴內需穩增長的重要驅動力
如何理解促進農村消費的意義，目前我國農村消費情況如何？
王蘊(習近平經濟思想研究中心副主任、研究員)：農村消費主要是指在農村區域內發生的消費活動，既包括農村居民在農村消費市場發生的各類消費活動，也包括城鎮居民在農村進行的消費。農村居民收入持續增長促進了農村消費潛力釋放，2012年至2022年，我國農村居民人均可支配收入年均實際增長7.3%，較GDP增速快0.9個百分點。同時，鄉村振興戰略的實施促進了農村一二三產業融合發展，具有泥土氣息和濃厚風土人情的農村消費市場吸引了大批城鎮居民“消費下鄉”。2022年鄉村消費品零售額達5.93萬億元，占社會消費品零售總額的13.5%，包含鎮區和鄉村的縣鄉消費品零售額占社會消費品零售總額的38.1%；農村實物商品網絡零售額占全國實物商品網上零售額的16.6%。
農村消費是消費的重要組成部分，促進農村消費是擴內需、穩增長的重要驅動力量。
農村消費增長潛力大、拉動內需空間大。隨著受教育水平提高、消費觀念更新以及消費便利化程度提高等，農村居民總體具有較強的消費意願。但農村居民消費水平和消費結構仍較城鎮居民有明顯差距，差距就意味著發展的潛力與空間，未來隨著農村居民消費結構加快升級，農村消費增長潛力有望加快釋放。
促進農村消費有助於縮小消費差距。城鄉、區域消費協同發展是擴大內需的應有之義，也是實現經濟平穩健康發展的必然要求。促進農村消費擴容提質，有助於縮小城鄉、區域間消費差距，形成均衡、銜接、互補的消費需求結構，增強經濟增長的內生動力。
促進農村消費有助於夯實穩增長的基礎。農村消費市場覆蓋範圍廣、消費者數量多，消費活動可擴展空間大，消費與生產關聯緊密。農村消費擴容提質有助於形成多層次的消費市場與供給體系，有助於拓展產業發展空間並催生新興產業，促進供需高水平動態平衡，從而有力支撐經濟平穩健康增長。
近年來，我國農村消費增長快、潛力大的特點越來越突出，質量和水平顯著提升。
農村消費持續較快增長、規模不斷擴大。2013年以來，我國農村消費市場增長總體快於城市消費市場，包含鎮區和鄉村的縣鄉消費品零售額年均增長10%，比城市消費增速快近2個百分點，從7萬億元擴大到2022年的16.8萬億元。農村消費市場受新冠疫情衝擊相對較小，恢復速度也較快。今年以來，農村消費恢復速度更快，上半年，鄉村消費品零售額30056億元，同比增長8.4%，較社會消費品零售總額增速快0.2個百分點。鄉村旅遊、休閑農業等帶動農村消費擴大，我國已有6萬個行政村開展鄉村旅遊經營活動，據測算，2021年鄉村旅遊監測點平均接待遊客8.21萬人次，村均旅遊收入超過3500萬元，促進了當地消費增長。
農村居民消費向發展型、品質型消費升級趨勢明顯。農村居民消費已經從“吃穿”為主的生存型消費向“吃住行”“住行娛”為主的發展型、享受型消費升級。農村居民的教育、娛樂、醫療保健、交通通訊等服務性消費支出占比提高至2022年的38.3%，較2015年提高2.1個百分點。家電、汽車等耐用消費品在農村普及程度快速提高，農村居民每百戶汽車擁有量從2013年的9.9輛增長至2022年的32.4輛。農村居民消費支出水平穩步提高，2022年人均消費支出16632元，同比名義增長4.5%，比城鎮和全國分別高出4.2個和2.7個百分點，城鄉居民消費水平差距從2013年的2.47∶1縮小至1.83∶1。
農村消費新業態新模式蓬勃發展。互聯網廣泛普及以及電子商務快速發展帶動了農村消費業態模式的創新。截至2022年底，農村地區互聯網普及率達61.9%，農村網民規模達3.08億，占網民整體的28.9%，農村地區網絡支付用戶規模達2.27億。農村電商的快速發展打通農產品上行“最初一公里”和工業品下行“最後一公里”，促進了消費升級和農民增收。全國95%的建制村實現快遞服務覆蓋，社交網絡、視頻直播等帶動越來越多優質農產品“飛”到全國各地，定制化農產品、農旅購娛融合發展等新模式賦予農村消費發展新活力。
加速釋放農村消費市場潛力
從農民收入、需求情況、農村基礎設施等方面來看，我國農村消費潛力如何？
關利欣(商務部研究院流通與消費研究所研究員)：近年來，隨著鄉村振興戰略全面推進，縣域商業體系不斷完善，我國農村消費規模持續擴大，消費升級步伐加快，消費市場潛力加速釋放。
從消費能力看，我國農村居民可支配收入增速連續多年快於城鎮居民，為農村居民消費提供了物質保障。2022年，農村居民人均可支配收入為20133元，比2017年的13432元提高50%。農村居民收入持續增長有力支撐了農村消費的快速增長，農村居民人均消費支出增速自2008年起持續高於城鎮居民。未來，隨著農業規模化、產業化、標準化、品牌化發展加速推進，農業科技水平不斷提高，農業經濟效益進一步提升，將穩步帶動農民經營性收入增長，農民工資性收入也將在農民工返鄉就業創業政策等支持下穩定增長，預計農村居民消費能力將進一步增強。
從消費對象看，農村居民對耐用消費品和服務消費的需求不斷增加，農村消費升級趨勢持續。農村居民在汽車、空調、熱水器等耐用消費品和家居建材等領域消費增長較快，空間依然很大。2017年至2022年，農村居民平均每百戶空調擁有量從52.6台增加至92.2台，洗衣機擁有量從86.3台增加至96.8台，雖然農村汽車、家電擁有量已實現較快增長，但與城鎮居民相比，仍有較大增長空間。隨著生活水平提高、居住條件改善，農村居民對家電、家居建材等耐用消費品的需求將持續增加。在服務消費方面，農村居民在生活服務、教育、養老等領域消費潛力巨大。隨著收入水平提升，消費向服務升級的趨勢將更為顯著，餐飲、美容美發、休閑娛樂等服務消費將不斷增長。同時，隨著農村家庭教育觀念轉變和人口老齡化程度加深，農村居民子女教育以及養老消費需求也將不斷增長。
從消費方式看，隨著互聯網、物流等基礎設施不斷完善，農村居民消費逐步向線上遷移，網絡購物、移動支付等消費方式迅速普及。2022年全國農村網絡零售額達2.17萬億元，比上年增長3.6%。中國消費者協會發布的《2022年農村消費環境與相關問題調查報告》顯示，39%的農村居民網上購物頻率已達每月平均1次至5次，18.9%的農村居民每月在網上消費6次以上。在農村居民網購商品中，日用商品類占71.6%，服裝、鞋帽、箱包類商品占54.2%，食品類占37.8%。與此同時，農村居民消費的支付方式已不再局限於現金，信用卡、移動支付等方式快速推廣。日常消費中，45.5%的農村居民首選非現金支付。消費渠道的多元化和支付方式的便捷化，極大釋放了農村消費潛力，預計隨著線上消費習慣的形成，在網絡購物之外，農村居民的網絡遊戲、直播打賞、網絡視頻、線上教育等數字化消費也將保持快速增長。
從消費環境看，隨著產業融合和城鄉融合推進，農村物流基礎設施不斷完善，電子商務進農村、商貿服務中心建設等，推動農村消費環境逐步優化。流通網絡逐步完善和零售企業下沉到縣鎮市場，帶動縣鄉村商業設施不斷升級。不少“鄉鎮大集”、便民超市經過改造煥然一新，功能更加完備。農村現代商貿流通體系加快完善，截至2022年底，商務部電子商務進農村綜合示範項目累計支持1489個縣建設縣級電商公共服務中心和物流配送中心超過2600個，村級電商物流服務站點15.3萬個。農村物流配送體系建設持續推進，郵政營業網點實現了鄉鎮全覆蓋，建制村全部通郵。“快遞進村”比例超過80%，共同配送、客貨郵融合等新模式不斷湧現。隨著我國把縣域作為農村消費基礎設施建設的重要切入點，農村消費環境不斷完善，多層次多元化消費場景加快形成，將進一步激發農村消費活力和內生動力。
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