跨越國家和地域 IP全球影響力躍升
從單純的消費層面到國家層面授予IP稱號，LABUBU的人氣已經超過一般的商業價值範疇，極大提升了品牌價值。而LABUBU等一眾IP在泰國深受歡迎的現象背後，是泡泡瑪特IP全球影響力躍升的一個重要橫切面。
泡泡瑪特成立於2010年，從最初的潮流超市到潮流玩具領軍品牌再到如今的潮流文化娛樂集團，泡泡瑪特開創了一個全新的細分品類，並將眾多IP帶給全球消費者。無論是設計、藝術，還是帶給人們美好和快樂的小確幸，玩具都是跨越文化和地域的普適需求。自從2018年開啟全球化戰略，依托其全球化藝術家運營體系，泡泡瑪特旗下越來越多的IP正在釋放出強勁的全球影響力。
比如在泰國市場，泡泡瑪特與Molly的合作是本土化運營的一大亮點，而得益於泡泡瑪特成熟的IP運營體系和全球藝術家運營能力，CRYBABY在潮玩及周邊產品、IP授權領域均有優異表現，吸引了越來越多的全球粉絲關注。此前，Molly因其在藝術和商業領域的成就，被評為“2023泰國50位最具影響力女性”。而在美國市場，泡泡瑪特也與一位當地藝術家合作，其作品 Peach Riot在當地取得了優異的市場表現。
“我們希望可以找到不同國家的本土藝術家，幫助藝術家孵化他們的IP，並把這些IP孵化成當地的頂流，也努力把這些IP從當地帶到全世界，發揮更好的商業價值。”挖掘不同國家的藝術家，這是泡泡瑪特一以貫之的IP運營策略，擁有在全球孵化和運營IP的成熟體系也是泡泡瑪特的核心競爭力。
在這個過程中，泡泡瑪特將潮玩IP文化帶到越來越多的國家和地區，其全球化業務版圖也不斷擴大。以東南亞為例，除了目前已經落地了線下門店的新加坡、馬來西亞、泰國、越南外，未來泡泡瑪特還將布局印度尼西亞、菲律賓等潛力市場。今年，泡泡瑪特還將在眾多世界知名街區開出線下門店，接下來法國巴黎盧浮宮店、意大利米蘭店、荷蘭阿姆斯特丹店、韓國明洞店都將正式開業。 |
