藝術下沉，滿足多元旅遊文化需求
從淄博的“火”、天水的“燙”，到哈爾濱的雪花、上海的繁花和泉州的簪花，一座又一座城市的走紅都在彰顯這樣一個事實：滿足人們的情感需求，展示更多善意、真誠和溫暖，才是真正的“流量密碼”。同樣，對旅遊演藝來說，衹有深度瞭解遊客需求，才能有效賦能事關美好生活和經濟發展的旅遊業高質量發展，真正實現社會效益和經濟效益相統一。
面向遊客的文化產品不僅要展現特色，更要明確定位。因為場景不同，旅遊演藝跟普通劇場演出有著不同的產品定位。如果國外遊客到北京旅遊想看京劇，武戲《大鬧天宮》可能效果更好；外地遊客到河南看豫劇，講述楊家將故事的《穆桂英掛帥》應該會贏得滿堂彩。這意味著，面向旅遊的藝術作品在創作初期，就要把作品特色和遊客需求的對接考慮周全。假如一處文化遺產想要引入戲曲表演以拓展游覽維度，不妨安排一段與建築匹配的折子戲，再增加戲服試穿、臉譜扮相等環節，增強遊客的體驗感，進而更好融合藝術與游覽。
因地制宜構建旅遊新場景，培育藝術新空間。當前，街區、商圈等也成為旅遊演藝新空間。開心麻花在上海瑞虹天地月亮灣演出的《瘋狂理髮店》，將劇場布置在商場中，舞台不再是懸置於高台之上的“鏡框”，而是連通觀眾席，拉近與觀眾的距離。演出過程中，觀眾成為劇情的參與者和推動者，多版本結局讓觀眾的選擇能夠影響故事走向。“商場中的戲劇”不僅把演出活動送到觀眾身邊，成為觸手可及的文化項目，也帶給遊客文化新體驗。北京王府井、上海淮海路、成都春熙路等商業街區，北京南鑼鼓巷、後海、大栅欄等歷史文化街區，都星羅棋布著小而美的非遺展示、藝術展覽；北京的國貿、燕莎、華貿，廣州的環市東路、北京路等商圈，聚集了包括電影院、小劇場、劇本秀等在內的文化藝術休閑業態，吸引越來越多本地居民和外來遊客，特別是年輕客群的到訪。藝術與旅遊融合發展，還可以盤活城市閑置空間，煥新古建築，讓“上樓看好戲，下樓喝咖啡”成為美好生活體驗。新型演藝空間與商業空間、生活空間等有機結合，降低了人們進入藝術的心理門檻，將觀演從“專門去看”變成“隨時體驗”。
當下，越來越多年輕人進入文化、藝術、旅遊和休閑領域創新創業，以智慧和創意重構旅遊場景。政府部門、旅遊機構以及學術界也在及時對這些新的旅遊動向和趨勢做跟蹤研究，挖掘旅遊潛力。這些努力都展現了以文塑旅、以旅彰文的廣闊前景。
藝術，正是人文與人情的最佳載體。和名山大川、名勝古跡等旅遊資源一樣，藝術賦能的品質生活也是城市旅遊業的關鍵競爭力。期待藝術工作者和旅遊從業者攜起手來，堅持守正創新、融合發展，推出更多優秀藝術作品和優質旅遊產品，讓藝術和旅遊共同創造美好生活。 |
