來中國便利度不斷提升
今年第一季度，中國入境游市場呈現出積極的復甦態勢。攜程數據顯示，一季度入境游的主要客源地國家為日本、馬來西亞、韓國、美國、澳大利亞、英國、泰國、越南、加拿大。泰國、新加坡和馬來西亞到訪人次持續增加。歐洲入境游熱度強勁復甦，今年1至4月，來自法國、西班牙、意大利的遊客數量相比去年同期增長約四倍；來自中東、美洲、大洋洲的遊客持續增長。雖然不同地區的恢復速度和變動趨勢存在差異，但整體而言，入境游正在穩步恢復。這些積極的增長得益於入境遊客需求、中國的免簽利好政策以及入境便利度的持續優化。
入境遊客來華的旅行偏好已發生了變化。入境停留時間變長，遊客更喜歡深度游。與2019相比，目前在中國停留一周以上的深度游遊客占比顯著增加，亞洲短途客源和歐洲、美洲、大洋洲等遠途客源都有此特徵。72%的遠途客源地遊客會選擇在中國停留一周及以上。選擇7天以上深度游的日本遊客同比增加20%。
入境遊客年輕化趨勢明顯。今年以來，20至35歲的年輕遊客占比較之前增長9%，各客源地均有此特徵，意大利、法國、日本、越南來華的年輕遊客增長最多。前十大入境客源地中，泰國和英國的遊客年輕化程度最高。
中國多個城市成為入境遊客的目的地，除了北京、上海、廣州、深圳外，杭州、成都、廈門、重慶、蘇州和西安等地也受到入境遊客青睞。不同客源地區遊客的喜好有所不同，短途客源地遊客對中國多個城市的游覽更為深入；美國、英國等長途客源地遊客更喜歡一線城市；韓國遊客非常喜歡以自然風光聞名的張家界。哈爾濱、長沙等網紅城市也吸引了不少入境遊客。
此外，年輕的入境遊客緊跟社交媒體上的旅行熱點，希望在中國探索文化，體驗新潮出行經歷。“多元體驗”“追逐熱點”是選擇入境游目的地的關鍵詞，在社交媒體上擁有高討論熱度的景點，如北京環球影城及成都大熊貓繁育研究基地備受熱捧。
入境遊客在中國旅遊越來越便利。移動支付提升了中小額消費場景的便利度。境內電子錢包與國際卡組織合作推出了境外銀行卡綁定電子錢包的支付方式。去年，外卡內綁交易快速增長，這為數千萬的小微商戶打通收款渠道。此類交易呈小額高頻特徵，超過八成的手機綁卡交易單筆金額小於200元。入境遊客使用手機移動支付的主要生活場景為地鐵、公交、打車和外賣。入境遊客在交通出行消費上，也開始使用“滴滴出行”“12306”等應用程序打車和訂票，使用“美團”點外賣，通過“小紅書”等觀看直播、購買商品等。 |
