營造“在場感”，推動文化傳播傳承
博物館文創的火熱，不僅傳播傳承文化，更是帶來實打實的效益。“鳳冠”冰箱貼帶動同系列文創銷售總額突破1000萬元，上海博物館推出的“金字塔之巔：古埃及文明大展”，開展2個月文創銷售額達8000萬元，帶動周邊消費超10億元……2023年，中國國家博物館、上海博物館、蘇州博物館的文創產品及相關服務年流水已經達到億元級別，文創產品給故宮博物院、恭王府博物館等帶來的收益也在持續增長。
再來看另一組數據，據統計，2023年中國博物館接待觀眾達到12.9億人次，創歷史新高。這相當於每月有超過1億人次去參觀各類博物館。而據國家文物局統計，2024年國慶假期，全國博物館接待觀眾7488萬人次，假期日均超1000萬人次前往博物館參觀。
“博物館熱”和“博物館文創熱”讓我們看到了文化傳承和發展有新的載體和方式——營造“在場感”，就是讓普通大眾不僅能“看得見”，還要“摸得著”，可以自己來探索博物館中文物的文化意義。
隨著移動互聯網的發展，傳播方式發生了深刻的變化，直播、短視頻以及社交平台讓傳播更加迅速、多元，影響力也會成倍增加。方曉恬表示，利用新的傳播方式，不斷地融合優秀傳統文化，開發更多有創意的產品，為推動文化傳承和發展提供了新的途徑和可能。
用國際視野來看，博物館文創還可以承擔起文化出海的重任。
韓芷茹的好朋友陳琪正在荷蘭工作，出國多年，陳琪感受最深的就是中國的文化自信正在逐步提升。回國休假時，陳琪會購買一些富有中華優秀傳統文化內涵的文創產品作為小禮物帶到荷蘭，送給同事和朋友。“他們都會對這些精美的產品感到好奇，趁此機會，我就會為他們解釋這些文創產品所代表的文物的歷史和文化。”陳琪分享著自己的經歷，“有些人對此產生濃厚的興趣，我就會建議他們有機會親自去中國走走看看，實地瞭解中國。”
陳琪的例子也表明，文化出海並不衹有“大而廣”的方式，還可以做到“小而美”，把中華文化具象化到一些產品中，來吸引外國人的關注。
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