中評社北京2月15日電／據人民網報導，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）成為我國影史首部百億元票房影片，從“跟著吒兒去旅遊”出圈，到相關衍生品賣斷貨“一吒難求”，《哪吒2》的流量持續“溢出”，從“單一票房驅動”到“多元價值挖掘”，電影IP讓文旅市場也踩上了“風火輪”，掀起陣陣熱潮。
“哪吒”在銀幕上爆火的同時，也帶火了國內多地和哪吒有關的旅遊景區。“跟著吒兒去旅遊”成為熱門出游方式。
近期，四川宜賓市翠屏山景區“哪吒行宮”景點游人如織。景點工作人員告訴記者，自電影《哪吒2》火爆出圈後，景區客流量顯著增長，尤其是“哪吒行宮”的關注度持續上升。“通常情況下，春節假期後景區客流量會有所下降，但今年從正月初四至今，客流量並未減少，反而持續攀升。”該工作人員說。
據瞭解，“哪吒行宮”單日遊客最高峰值約8000人次，日均遊客為4000人次。截至目前，“哪吒行宮”已累計接待遊客較往年同期增長了近300%。
記者瞭解到，目前，哪吒IP通過多元授權與跨界合作，形成“內容＋消費”的產業鏈生態，推動文化價值向經濟價值轉化。
——衍生品市場迎來“搶購潮”：記者梳理發現，《哪吒2》聯名手辦迎來“搶購潮”，相關盲盒系列上線即售罄，二手平台甚至價格翻倍。阿里魚眾籌平台“造點新貨”上，敖光手辦眾籌金額超1500萬元，覆蓋潮玩、文具、小家電等多品類。
——科技賦能讓影視IP融入生活：江西某景區開發“元宇宙陳塘關”，遊客可以通過數字分身沉浸式參與神話劇情；四川景區推出哪吒主題短劇，結合社交媒體傳播實現品牌破圈……《哪吒2》帶動傳統IP從靜態作品轉化為動態創新性表達，實現經濟價值提升。
——“影視＋文旅＋消費”跨界聯動：《少年英雄小哪吒》動畫片將蜀南竹海、興文石海等實景融入劇情，帶動當地提升旅遊認知度；“哪吒IP小家電”則探索傳統文化與現代消費品的結合……類似《哪吒2》這樣的爆款IP，正在通過跨界聯動，取得產業鏈的延展。 |
