看到這種巨大的吸引力，大量品牌商家入駐電商直播平台，參與以舊換新國補活動。2024年9月以後，快手平台參與以舊換新國補活動商家數量成倍增長，參與國補商品突破百萬，參與用戶數環比增長15%。
“之前，有些一級能效或者價格較高的高端家電，用戶購買時會比較猶豫，導致這部分商品市場活躍度相對較低。國補政策專門給一級能效家電補貼20%，這直接提升了用戶的消費欲望和購買力，大幅增加了這些產品的銷量。”海爾新渠道總經理周全告訴記者。
以2025年“抖音商城年貨節”為例，從今年1月2日至22日，抖音商城的日均成交額實現了69%的同比大幅增長。其中，參與國補的手機銷量實現了300%的環比增長，5000元熱門手機的搜索量也同比增長了200%。
快手電商數據顯示，國補政策推行後，平台用戶購買力顯著提升，2000元以上家電商品銷售額提升68%，用戶單均價提升29%。綠色環保家電產品暢銷，一級能效產品銷售占比69%。2024年10月至12月，以舊換新國補活動上線後，參與以舊換新國補活動商家商品交易總額較活動上線前提升102%。
放大電商國補叠加效應
國補政策因地制宜、一地一策，而直播電商平台面向全國，是個全國統一大市場。因此電商與國補的融合也存在一些障礙。
“直播間用戶來自全國各地，對我們來說，要記住不同地區國補政策的不同、下單的不同步驟並不容易，需要我們及時更新、整理相關政策。除了這張給用戶看的提示牌，我們還要做到對不同政策全文背誦、張口就來。”海爾直播基地剛剛下播的一位助播指著身邊寫滿了全國不同地區國補政策的提示牌說。
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