“票根經濟就像一根‘鏈條’，把原本分散的文旅、交通、商業場景串聯起來，把一次消費變成了一串消費鏈。”蘇州大學社會學院旅遊管理系教授周永博表示。
中國旅遊研究院長江旅遊研究基地首席專家羅茲柏指出，票根之所以能成為流量入口，關鍵在於它同時具備兩個特性：既是高人氣活動的入場券，又是區域消費的通行證。演唱會門票能吸引數萬觀眾，而交通票則決定了遊客的流向，兩者結合形成了強大的消費引導力。
一張票“串”起消費鏈
近年來，在提振消費的大背景下，各地探索文旅消費創新路徑的腳步從未停歇。從早期發放消費券，到如今以票根經濟為代表的模式創新，拉動消費的手段正經歷深刻變革。
不少受訪人士表示，傳統的消費券、數字人民幣紅包等方式雖然具備技術優勢，但這些傳統手段受限於使用場景和用戶習慣，往往“二次消費”不足、互動性弱。
那麼，票根經濟憑什麼能成為撬動消費增長的新支點？
從消費者角度來看，票根經濟顯著提升了消費意願與體驗價值。
“本來網紅奶茶店、老字號餐廳這些‘打卡’就在計劃內，現在因為票根還能享受額外優惠，相當於花一份錢收穫多份快樂。”從內蒙古專程來北京觀看演唱會的李同學這樣描述自己的消費體驗。這種享受“額外福利”的心理效應，讓消費者更願意嘗試不同領域的消費場景，從而擴大消費半徑。
對於商家而言，票根經濟同樣蘊含著商機。不少商家也開始主動創新，精準捕捉用戶後續需求。 |
