醜萌文化同樣風行海外。英國玩具品牌Fuggler以設計怪異、充滿幽默感的牙齒怪獸聞名全球，每一只怪獸都擁有獨特的性格和外形，讓人移不開眼。日本旅行紀念品YUKIO是一款人形吉祥物吊飾，頂著厭世“三白眼”和無欲無求“撲克臉”，有超過200款又醜又萌的百變造型，不僅受到日本年輕人喜愛，還成為世界各地年輕遊客的熱門伴手禮。
可以說，“醜萌”已成為新世代流行文化的獨特標簽，背後既包含社會文化心理的轉變，也與消費主義、媒介傳播等多重因素緊密相關。年輕人熱衷於“醜萌”，看上去是審美風潮變遷，實際反映的是全球經濟快速發展下，社會環境、個人行為和生活方式的巨大轉變。如今，年輕人面臨較大的壓力，生活節奏快，競爭激烈。醜萌醜萌的寵物、玩具、文創，能給他們帶來輕鬆感，找到情感代償和壓力釋放的出口。商家發現了這種心理需求，推出更多醜萌的產品，比如盲盒、周邊商品等，年輕人通過消費這些產品來表達自己的個性，而社交媒體的裂變傳播又助推了這種風尚形成潮流。
其實，在潮玩、二次元、街頭文化等新世代圈層文化中，很多形象都是非傳統審美的，“醜萌”只是其中的一種表現。有一種質疑的聲音，認為“醜萌”是否意味著從“審美”到“審醜”的倒退。但何謂“美”？在德語里，“美學”叫作“感受學”，是一門關於感受的學科。新世代敢於嘗試多種可能，他們緊跟潮流，又追求獨特和個性，“醜萌”正好符合他們追求多元審美和個性化表達的需求，本質上是對“單一審美標準”的解構，彰顯的是“拒絕被定義”的態度。
此次泡泡瑪特以LABUBU取得全球市場的成功，關鍵在於精準捕捉年輕人的文化心理和審美需求，並訴之於現代設計和銷售策略。有數據顯示，2023年中國潮玩市場規模超500億元，“醜萌”類產品占比逐年上升。得年輕人者得天下，此言不虛。未來隨著文化語境的變化，“醜萌”可能衍生出更多元的形態。LABUBU能否成長為一個常青IP，中國潮玩文創企業能否創造出下一個爆款，秘訣衹有一個，還是要緊緊抓住年輕人。 |
