下至小小孩童，上至青壯年甚至老者，“童趣經濟”正在構建一個愈加立體的消費場域。中國玩具和嬰童用品協會發布的《2025年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示，近年來，我國玩具零售總額保持增長，去年國內市場玩具（不含潮玩）零售總額達978.5億元，同比增長7.9%。
拓外延，深賦能
新茶飲品牌“茶百道”近期推出與知名動畫IP玩具總動員的限定產品，一經上線迅速走紅。“茶百道”數據顯示，限定飲品上線當天即售出超30萬杯。同時，顔值高、可玩性強、有廣泛IP影響力的玩具周邊也讓“成年寶寶”們“瘋狂”。
“對小學生來說，也許有些隔閡，但對大學生來說剛剛好。”廣州大學生薑曉菲入手“茶百道”與玩具總動員限定周邊“三眼仔發聲應援棒”，在社交媒體上“曬單”，引發網民圍觀。半月談記者在多個社交媒體平台搜索發現，關於“茶百道玩具總動員”的討論量達數千萬。
“茶百道”的成功是在IP賦能下，“童趣經濟”從基礎型消費向體驗型、發展型消費升級，並不斷拓展外延，面向更廣泛消費群體的縮影。
在揚州安貝斯玩具有限公司生產車間內，工人們正加緊趕制毛絨玩具。“我們主打生產獨角獸、水豚、恐龍寶貝等特色IP毛絨玩具，其中最受歡迎的是水豚‘卡皮巴拉’，形象可愛、材質親膚，擁有大批粉絲。”企業負責人沈愛華說。
將IP與玩具融合，不僅讓產品更趨多元，更賦予其收藏、社交屬性，不僅吸引小朋友，更讓“大朋友”為情緒價值“上頭”。中國玩具和嬰童用品協會數據顯示，去年我國潮流和收藏玩具零售總額為465.7億元，潮流和收藏玩具及周邊產品零售總額為558.3億元，這些產品的消費群體主要是成年人。
|
