互動式、體驗式“童趣經濟”方興未艾。在第二十一屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會上，動畫片主角豬豬俠走出屏幕，化身“豬豬俠AI毛絨伴侶”，不僅能說會唱，還可以根據用戶情緒和性格提供個性化服務。對外經濟貿易大學國際商學院教授孫瑾表示，隨著未來更多玩具企業應用人工智能技術，玩具產品創新將進一步提速，市場增長潛力也將進一步顯現。
抓風口，強創新
“童趣經濟”進化迭代，如何把握機遇、搶抓風口？要在深入洞察消費需求基礎上，強化創新引領，營造健康消費環境，放大“童趣經濟”促消費潛力。
孫瑾認為，企業可利用數字化營銷和社群等分析家庭、兒童及“大朋友”們的多樣化需求，開發更受歡迎的產品。同時，可推動業態融合與消費場景創新，打通“教育＋文旅”“數字＋閱讀”“綠色＋體育”“國潮＋個性化”等多維應用場景，推動消費方式融合創新。
在“玩具之都”廣東汕頭澄海，每年設計開發的玩具超30萬款。澄海玩具協會常務副會長黃亮表示，當前玩具產業鏈呈現技術賦能、文化賦能、跨界合作等特點，未來要繼續加強原創IP培育與保護、深化跨界合作與產業融合、提升產品質量與設計水平，為消費者提供更多好產品，推動產業高質量發展。
“童趣經濟”中的成人力量不容忽視。營銷極客商學院創始人李東陽認為，成年人為滿足自身的懷舊情感、減壓需求和童年情結等，力捧潮玩、懷舊玩具的行為已經演變成強勁的消費趨勢。企業和商家可抓住這一新風口，在產品設計、營銷推廣中注入懷舊元素，重拾和強化共同的記憶符號，激發成年消費者的購買欲望。
眼下，AI技術在童趣消費品中的應用愈加廣泛，完善相關標準與監管機制、保障消費安全勢在必行。孫瑾認為，在兒童教育中，AI大模型如何在保證準確交互的同時提供高質量內容，需要業界深入探索，相關標準也要盡快完善。 |
