當前，多數公立醫院大多加強了對在編醫生的賬號管理工作。記者咨詢湖北多家公立三甲醫院瞭解到，醫生以專業身份開設自媒體賬號需在科室備案，且越是網絡關注度高的科室管理越嚴格，但一些民辦醫院和社會機構，在這方面的管理就鬆散得多。
“前些年盛極一時的‘電視神醫廣告’，正在向互聯網平台蔓延。”一名做健康科普的三甲醫院副主任醫師告訴記者，“細看這些大搞養生保健講座的賬號簡介，會發現不少是‘某民間醫學會成員’‘知名中醫國手’等缺乏權威可信度的頭銜。”
觸碰紅線，鞏固治理仍需合力
醫療科普亂象隱患不容小覷。記者梳理發現，公眾多基於對醫生專業身份的信任，去接納相關科普信息。但如果輕信言過其實、危言聳聽的“偽科普”，很可能既花了錢，又傷了健康。此前就有患者病急亂投醫，聽信自稱“名老專家”的話，吃了半年“祖傳秘方”中成藥，不僅沒治好原來一側股骨頭壞死症，還引發了雙側股骨頭壞死。
武漢大學人民醫院東院脊柱及關節外科副主任醫師曹輝認為，醫療“偽科普”大行其道，把專業嚴謹的真科普擠到了“牆角”。“擦邊科普”和“帶貨暗廣”圈走了“流量”，讓用心做真科普的醫生感到寒心。更嚴重的是，相關欺詐行為還會加劇公眾不信任感，激化醫患矛盾。
“醫療科普必須堅守公益性原則。”武漢大學法學院副院長武亦文教授指出，醫務人員利用短視頻科普或直播等形式“帶貨變現”，實際上是將醫學專業權威演化為“商品促銷”工具，若不加以規制，個案的信任危機可能演化為行業性污名，衝擊醫療行業的公信力。
事實上，針對層出不窮的醫療科普亂象，有的地方已採取治理措施。今年3月底，上海推出全國首個“互聯網健康科普負面行為清單”，明確劃定九類負面行為，涵蓋禁止以健康科普形式變相帶貨、與不良記錄MCN機構合作等內容，為網絡健康科普行為“立規矩”。
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