中方政府希望在一系列的消費產品和服務發展具競爭力的品牌，包括高科技消費類電子產品（如總部設在順德的美的），並重新振興知名品牌，如傳統醫藥公司同仁堂。
推動建立中國自有品牌也包括服務業方面。商務部已制定了雄心勃勃的發展目標，涉及100個餐廳品牌、50個酒店品牌，以及美容、洗衣、家庭服務等行業的知名品牌。為了實現這些目標，國家政策提出創建規模化、橫向整合的跨國公司，以與外國企業抗衡。
中國消費者身處夾縫中，往往表現出對國內品牌深深的矛盾心理，他們一方面要求政府在國際競爭中保護中國品牌，但另一方面也在購買外國產品。比如，在過去的一年反日示威活動中，許多新聞照片諷刺地顯示出，許多示威者拿著日本手機和數碼相機。同年，中國最大的私人民調發現，儘管反日情緒高漲，幾乎一半的受訪者表示他們會買日本車。
中國擁有和管理的品牌會否主導二十一世紀？不久的將來美國人會否駕駛奇瑞轎車，通過對中國電信的無線網絡、利用百度上網搜尋，並在國美購買所有的電子玩具？這仍是未知之數。
不過，顯而易見的是，中國領導人正卯足全力，試圖能有這樣的品牌首先主導中國，然後全世界。不難想像，到2100年，世界各地的消費意識，將從現在由可樂、谷歌和豐田所打造，改變為取決於林林總總的中資或由中國所創建的品牌。 |
