平實而論，蔡英文競選主軸相當清晰，從頭到尾主打公平正義，從經濟的、社會的到弱勢者，民進黨宛如弱勢代言人。尤其，三隻小豬運動在競選過程中，成功帶動風潮、製造話題，但戰術成功，卻難彌補戰略的致命傷。
選戰過程中，民進黨一直迴避兩岸議題，國民黨雖主打“九二共識”、兩岸交流牌。選戰末期，以張榮發為首的台籍企業家，一棒接一棒力挺“九二共識”，批判民進黨的“台灣共識”，加上，國民黨力攻蔡英文沒經驗、讓人不放心、不安心、不安定。
陳淞山就說，企業家選邊站表態，尤其王雪紅表態對一些“首投族”很有作用，就連他的兒子都不告訴他要投誰。而張榮發則是對台灣中老年人較有作用。
蔡陣營感受到強大的“安定牌”壓力，推出“大聯合政府”反制，意圖以結束藍綠對抗、團結台灣作為號召。選舉結果，多少反應出人民對蔡英文、對民進黨還是不放心，這也是蔡英文在敗選記者會上坦言，民進黨該好好檢討兩岸政策了。
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