中評社台北6月20日電／中央日報網路報透視集文章說，2012年“總統”大選，國民黨的勝利組合已正式出爐。民進黨表示，已針對馬英九、吳敦義這個組合進行了一套沙盤推演，主軸將鎖定“馬英九跳票、吳敦義白賊”。換句話說，民進黨的 2012 年大選關鍵字已經出現了：在正面行銷自己的部分是“世代交替”，攻擊對手的負面用語則是“跳票與白賊”。可以想像，在未來七個月的各式選舉活動里，蔡蔡英文團隊將會不斷地使用這些字眼與詞彙。
文章說，選舉的關鍵字具有為選提綱挈領的功能，不但是整個選戰的主軸，也突顯候選人的優勢，重點是符合甚至是創造選民的期望，而且要簡潔有力，深入選民心中，形成固定的印象。選舉關鍵字其實就是候選人的“定位”；在這場選戰甚至是當選後的施政方向，究竟是什麼，候選人透過一個／組明確的選舉關鍵字，可以很快、很清楚地讓選民找到著力點，並進而產生認同。
一般認為，對於尋求連任的候選人來說，有些關鍵字可能並不合適，例如讓奧巴馬挑戰成功的“改變”，或者如蔡英文強調的“世代交替”。儘管蔡英文用“世代交替”這個詞彙讓人感覺怪怪的，她的選舉總舵手是吳乃仁，更整個團隊訴求“世代交替”成了個笑話，並不是那麼恰當，但不可諱言的是，“世代交替”是個討好的詞彙，蔡英文在這次選舉中搶先使用這個詞彙，仿彿也就擁有了這個詞彙的專利權，再加上蔡英文團隊致力於拉攏所謂的“首投族”與年輕世代，“世代交替”這四個字講久了，就好像蔡蘇配真的有“世代交替”的樣子了；這就是關鍵字的魔力與魅力！
文章說，2008年大選時，馬團隊的關鍵詞是“準備好了”，這個詞彙曾經感動過許多選民。這次大選，蔡英文率先提出了關鍵語，而且似乎也引起了一些共鳴，不過，再怎麼說，“世代交替”這四個字實在沒什麼創意，也不是蔡英文的專利，因此無足為懼；比較需要提防的是“跳票與白賊”，馬團隊要慎防積非成是，這種話，蔡英文陣營講多了難免可能會在一些人的心目中形成某種既定印象。因此，馬團隊除了要透過各種方式與管道，說明馬政府執政以來所完成的工作與承諾之外，更要趕快想出一個響亮的選舉關鍵詞，既不要讓蔡英文所使用的負面詞彙變成流行語，更重要的是藉此為參選 2012 年做好品牌形象。
文章說，什麼樣的關鍵語適合這次選戰呢？或許可以延續“黃金十年”這個概念，以“繁榮台灣”定位馬吳配是個會讓台灣更好、人民更幸福的“黃金拍檔”。 |
