中評社香港11月17日電／今年9月，世界頂級富豪、LVMH集團董事長Bernard Arnault去了上海，許多人以為他會例行公事地巡視路易威登、迪奧等集團旗下品牌在中國最著名購物中心的精品門店。但是，Arnault幹了一件誰都沒想到的事。
彭博報導，在上海的新興奢侈品購物中心前灘太古里，Arnault造訪了極簡風格的皮具品牌“山下有鬆”。據因事未公開而不願具名的知情人士透露，他在那裡購買了兩只手袋。隨後，他又去了另一家高端商場，走進了跟卡地亞和梵克雅寶衹有數店之隔的本土首飾品牌“老鋪黃金”。據報導，他在店內逗留了半小時，還給出了“很精致”、“很有趣”的評價。
這一舉動雖小，象徵意義卻非同凡響。Arnault的公司曾幫助定義了現代奢侈品，而今他卻逛上了至少在中國或將譜寫LVMH旗下品牌新篇章的精品店。
這件軼事反映出規模490億美元的中國奢侈品市場里的快速變化。隨著經濟降溫，消費者在外國高端品牌上的支出陷入停頓。而當中國消費者大手筆花錢時，他們卻灑給了本土品牌。這些品牌的崛起正在重塑這個世界頂級奢侈品市場的格局，並讓國際巨頭不得不予以關注。
線上零售平台是它們成長的關鍵。彭博新聞社分析百觀科技匯編的數據發現，過去兩年，手袋、服裝、香水、化妝品和珠寶的五家國內高端品牌的銷售額增速超過了七家外國競爭對手。
今年頭三個季度，老鋪黃金的電商銷售額較兩年前成長了逾1000%，山下有鬆的線上箱包銷售額也成長了約90%。相比之下，古馳在中國的線上箱包銷售額下滑超過50%，Michael Kors的下降了約40%。其他中國品牌 —— 如化妝品品牌毛戈平、香水品牌觀夏和奢侈服裝品牌之禾 —— 在其各自領域也取得了類似的佳績。
在全國最大電商平台天貓，一些中國品牌的收入與海外品牌持平甚至更高：據行業諮詢公司杭州知衣科技，在截至10月的12個月里，老鋪黃金天貓旗艦店的銷售額達到6.3億美元，而梵克雅寶的銷售額僅為5700萬美元。毛戈平品牌的收入為1.25億美元，是芭比波朗的兩倍多。老鋪黃金的財報顯示，在2023年和2024年均實現翻番後，該公司線上、線下銷售額今年上半年都成長了250%。毛戈平品牌今年以來以及2024年的收入也都實現了兩位數成長。
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