11月11日是俗稱的“光棍節”，有多少人找到伴侶“脫光”不得而知，但很多人錢包“光”了則是一定的。有報道稱，截至昨日凌晨2點19分，天貓雙十一活動支付寶成交額已達33.7億，超過了去年同日的全天記錄。其總裁預計，光棍節全天銷售額將突破100億。而京東、易購、易迅等也都通過各種促銷加入狂歡。
消費者購物熱情在某一天“井噴”，除商家促銷、新購物方式流行等諸多因素之外，這一天的“光棍氛圍”顯然也功不可沒。11月11日光棍節，一個很有中國特色的節日。具體由來不得而知，網上流傳版本眾多。大體是產生於校園，流傳於年輕人之間的一種調侃，近年來通過網絡傳播，儼然已成社會“主流節日”，更被商家成功打造成了“購物狂歡節”。
沒有人可以無緣無故“走紅”，節日也是如此。很多人刻意打造的七夕中國版情人節，都沒有光棍節這麼火熱，其背後或許還有些更深層的社會心理在起作用。
美國學者孫隆基曾用中國人對“人”的定義，來詮釋中國文化的深層結構：“仁者，人也”，即只有在“二人”的對應關係中，才能為任何一方下定義。他還舉例，中國人只有在結婚建立自己的家庭，能夠用自己組成的“人倫”關係去“定義”自己，才算“成人”。否則，不管年齡多大，總給人還未“完成”的感覺。
有數據顯示，當下中國單身男女多達1.8億。“二人”的文化心理越普遍，那這節日的內涵就越為人所認同。在這氛圍裡，單身者面臨壓力需要發洩，“脫光”者一身輕鬆樂得調侃。無論壓抑還是調侃的心態，都很適合購物。“光棍們”的需求如此，商家自然不會捨棄炒作的念頭。 |
