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| 一名網民同時使用三台計算機參與“光棍節”網購。 |
“11月11日”，一個沒有任何根底的民間節日，因其特有的娛樂性和年輕化，正演化成一個盛大的商業慶典。
2012年的這一天，天貓、淘寶平台交易額達到191億元，比去年同日銷量翻了3倍多。這個數字還超過了商業大王中百集團去年138億元的全年銷售額。今年的光棍節為何如此火爆？原因顯然不可能是今年的光棍數字成幾何倍數增長。
商家謀劃引爆消費需求
前日零點開始，天貓平台便湧入了1000萬人。當日，天貓、淘寶吸引了2.13億獨立用戶（相當於四成網民）訪問，通過支付寶交易額達191億元。而2010年超過30億元，去年也不到60億元。“這是多種合力的結果。”業內人士分析：去年以來的物價上漲抑制了部分消費，這在收入處於中下級段的年輕人身上表現尤為明顯，而這部分人，正是網購的主力軍。
來自武漢市商務局的信息同樣證明，2008年以來的網購銷售增速呈放緩之勢。2007年，網購增速一度達到25%，此後的幾年則穩定在16%左右。“這一增速與武漢商業實體店銷售額增速基本一致，但網上開店的增速卻大過實體店，競爭的激烈程度可想而知。”上述人士指出，“網絡急需引爆潛在的市場需求，大幅度打折幾乎是唯一手段，而年輕人喜歡的光棍節就是最好的突破口。”
這一觀點得到了中百百貨董事長程軍的認同。程軍說，1980代以後的人因為收入、觀念、生活習慣等多種原因，更多地把網購作為主要購物方式。網絡賣家們很敏銳，抓住了這一特點，借力光棍節做促銷，“這是個很成功的商業促銷案例。” |
