從商業策劃的角度，“光棍節”足以載入“史册”。這樣一個日子，成為電子商務平台上，買家和賣家狂歡的節日。
阿裡巴巴表示，淘寶、天貓11月11日“光棍節”1天銷售額191億元，超過一些商場一年的銷售額。有公開數據顯示，今年十一黃金周期間，上海近400家大中型商業企業、5000多個網點，總營收不足65億元。
這樣的數字對比之下，可以肯定的是，電子商務，作為一種區別於傳統零售模式的新模式，已經相當成功，正在“顛覆傳統”。
事實上，網上購物，已經成為中國城市年輕消費者的日常習慣，甚至是生活的一部分。大量的日常消費行為，從實體店轉向網上。網絡，已經能夠提供“吃住行游購娛”一切消費的“解決方案”。
是什麼力量，把消費者攆到了網上？是什麼力量，讓11月11日的網上銷量井噴？
是現實中消費的沉重，是網上消費的便捷和廉價。
在傳統銷售模式中，渠道為王，誰壟斷了渠道，誰就有了定價權和提供什麼產品的權力。因而，在過去30年，伴隨中國經濟市場化進程中崛起的渠道商，一時間風光無限。它們既扮演著提供商品的角色，又在實際中打壓供貨商和傷害消費者知情權——這裡說的“知情權”，是指進入不了大型渠道的商品，消費者很難“看到”。 |
