一張周黑鴨冠名武漢地鐵2號線江漢路站的圖片在微博上引起熱議。如今，冠名已經不再是一個新鮮的話題，再有品味的節目，再偏文藝的電影，不管高雅的、低俗的，都難逃它的“魔掌”。我想，在這個經濟飛騰的時代，誰也不會輕視廣告的巨大魔力。可是，當冠名這個字眼從電視、媒體轉移到日常生活的地鐵站來的時候，人們還是不免感到不可思議，就比如，我們誰都不想在坐完地鐵出來後，跟朋友這麼報告：“我剛從周黑鴨的肚子裡走出來。”
這次武漢地鐵站的冠名引起如此大的爭議和反對，究其原因主要有兩點。一是人們內心接受不了，這樣的廣告傷害的是當地人的感情。他們是要在這裡每天走過生活的人，在地鐵站名上，加一個商業性質如此濃厚卻又顯得那麼粗俗不堪的冠名，當然不能引起人們的認同。沒有人會願意每天上下班過程中，都要通過“一只黑鴨子的領地”。二是它對當地文化的傷害。地鐵站名可以說是當地文化元素的一個載體，雖然它比不上華山、泰山的名氣和文化底蘊，小歸小，但它始終是組成人們日常生活的一個不可或缺的元素，是當地地理文化構成部分。即使是在這個充滿創造力的時代，我們也不能完全拋開傳統文化，不切實際地空談文化創新。
回想起前不久的一次大巴之旅，兩相比較一下，心中頓時覺得武漢“周黑鴨•江漢路”地鐵站名的出現，讓我感覺不是那麼的突兀和意外。高速公路兩旁成片成片的巨型廣告，的確很是讓人心煩，本想看看窗外青山綠水，緩解疲乏調節心情，但印入眼簾的總是“**襪業”、“**建材”的刺眼大圖。廣告，在占領了城市的每一個角落之後，又再次深深地滲透進了農村、山林。即使走在最偏僻的小村子裡，只要旁邊有公路，抬頭便可看見鮮艶、醒目的巨幅廣告，讓人心裡一震：廣告的觸角已經伸入了每一寸有公路的土地。
不可否認，這是個廣告盛行的時代，精明的商家不斷在發掘廣告的潛在位置，即使有著眾多爭議和不滿，即使大部分媒體和群眾的質疑，現實總是會差強人意，在商業經濟的大環境下，廣告沒有停下腳步，依然在我們的生活中繼續它的“無孔不入”。
這裡，我只是希望，在一個廣告觸犯了民意底線的時候，在一個廣告造成對文化的傷害的時候，我們是否應該停下飛奔的腳步，並且為此反思，做出正確的選擇。（時間：11月17日 來源：杭州網） |
