5月11日，國家食藥監總局對全國30家發布嚴重違法廣告產品企業進行行政告誡，涉及10個藥品、13個醫療器械和10個保健食品的33個產品違法廣告被責令停止。有媒體梳理發現，一些違法藥品廣告雖然表現形式各異，但無非是利用各種手段吹噓療效，騙取消費者的信任，將自己包裝為“神藥”、“神貼”。
廣告聽起來“棒棒的”，效果呢？自然是“水水的”。
在哲學上供批判用的“一把鑰匙開無數鎖”，在食品藥品廣告中化為神奇的現實：例如保健食品“天光牌鹽藻天然胡蘿蔔素軟膠囊”，其批准的功能是“免疫調節”，可廣告卻說“每天2片，高血壓、糖尿病、心臟病、腦血栓後遺症、前列腺等多達500種疾病，不用吃藥自愈”。還有些只能在小品或魔術裡出現的場景，也在藥品廣告中兌現為“神跡”：例如此次曝光的“國富龍馬系列治療儀”，就利用患者名義和形象為產品代言，稱“50年的腰椎間盤突出患者，使用五六天後，症狀減輕，使用十多天見好，使用二十多天能騎車趕集”。想想某明星代言洗發水的那一聲“DUANG”吧，這些違法廣告所謂的“特異療效”差不多也是如此誇張了。
天花亂墜的違法廣告，已成為法治社會的明嘲暗諷。
國家食藥監總局一次次亮出紅牌，雖時間上未必及時，但總算深得人心。不過，值得注意的是，今天的“責令停止”，能够殺雞儆猴、換來明日的守法有序嗎？這個問題的答案恐怕還不容樂觀。比如這次被通報的廣告，不少是屢點屢犯，一些企業甚至換個“馬甲”繼續來，堪稱違法廣告的“釘子戶”。媒體統計稱，曾有一企業的違法廣告，6年來20多次遭到地方監管部門查處，多次被暫停銷售卻仍在播出。不久前，國家食藥總局公布了2015年第一季度藥品、醫療器械、保健食品違法廣告情況，公告匯總期間，各省（區、市）食品藥品監管部門以發布《違法廣告公告》方式，通報并移送同級工商行政管理部門查處的藥品違法廣告共41096條次，醫療器械違法廣告共2882條次，保健食品違法廣告共9956條次。這些并不算少的數字起碼直觀地說明：點名曝光、行政告誡，好像并不是解決食藥領域違法廣告的殺手鐧。
現實中，“神藥”只要站上廣告的風口，輕飄飄就能被吹上天，而批評整治起來，好像也奈何不了它們的“七十二變”。但有一點，如果把違法廣告比作是“和尚”的話，合規藥企就是它們的“廟宇”。那麼，與其提醒消費者當心這些“神藥”，倒不如直搗黃龍，將這些藥企拉出來好好曝曝光，將之列入市場信用黑名單：一方面，加重失信罰單，改變“吹牛不上稅”的慣性，以完備的信用評價與懲戒體系，讓上黑名單的企業在市場中寸步難行。二是互通“黑榜”信息，加大聯動執法，讓違法藥品廣告無法“打一槍換一個地方”。眼下，既然新版《食品安全法》與《廣告法》已加大了違法成本，既然食藥監總局已將違法情由梳理陳列，那麼，執法部門恐怕就不能視而不見，自當順藤摸瓜，將“神藥”廣告關進法治的籠子裡。
保健也好，治病也罷，這些違法廣告蠱惑的，很多是亟待治病的患者。花了冤枉錢不說，既延誤病情，也加深了病患與醫藥行業之間的信任斷裂。在新醫改與依法治國的背景下，食藥領域違法廣告總不至於要弄成“硬骨頭”吧！（來源：新聞晨報 作者：鄧海建） |
