近日，某化妝品品牌因為一則廣告被輿論討伐。這段廣告不斷重複著“我們恨化學”這句話，甚至直接用這五個大字占滿屏幕。廣告本意或許是想強調自家品牌的“天然”，但播出後一直風波不斷。近日，央視8套也開播這則廣告，引起了北大教授周公度的注意。網友爆料稱周公度遞交聲明要狀告CCTV8。
化妝品怎麼會“恨化學”呢？離開了化學，化妝品還會存在嗎？就是這麼一個簡單的常識，卻被該廣告的創意者、審查者和播出媒體有意無意地忽略了。
不難揣度，該廣告創意的產生不外乎兩個原因，其一，是強調該化妝品的研制屬於“純天然”，沒有添加任何有害化學成分。那麼，盡可采取客觀真實的描述方式，而不必將“化學”一棒子打死；其二，是打算靠這個噱頭來吸引眼球，似乎越是口無遮攔的大話，越能引發觀衆關注。只是，謊言即使重複千遍，也未必就成真理。相信常識、崇尚理性和科學的人總是大多數。故此，該廣告自播出以來，就屢遭質疑，甚至北大教授周公度聲明要狀告CCTV8。
誠然，新奇、獨特的創意，是廣告贏得受衆青睞的不二法門，但絕不是說，廣告創意就可以天馬行空，為了達到奇峰突起的效果可為所欲為。明明含有化學成分的化妝品，卻偏偏標榜自己“恨化學”，無疑有欺騙、誤導消費者的成分，按廣告法來考量，已涉嫌構成虛假廣告。商家在電視上發布的廣告，不僅關乎自身利益，還需注重社會效益。一則令人賞心悅目的廣告，不單要展示商品的特性，更要把傳遞真、善、美當成社會責任。
廣告法明確了廣告審查機關和工商部門對於廣告發布的監督管理責任，這就要求相關部門和廣告發布者要切實把好關，將那些有違誠實信用原則的虛假廣告堅決拒之門外，尤其央視這樣的大媒體，不能僅出於廣告收入的考慮，就放鬆把關尺度，為有悖法律和真實底綫的廣告大開綠燈。這麼做，不僅有損自身的社會公信，對於廣告行業的健康發展，更是貽害無窮。（來源：西部商報 作者：秦嶺） |
