研究早已無數次證明，再純天然的原料也必定含有化學物質，二者之間也并非水火不容。將化學物質與有害物質等同起來，或者將化學物質看成“天敵”，這本身就是對化學這門科學的錯誤理解。以此來看，這則以“我們恨化學”為焦點的廣告式營銷，不但踐踏了基本的科學常識，也違背了廣告宣傳的基本倫理，是一次失敗而又拙劣的噱頭表演。
一段時間以來，不管是化妝品，還是食用品，都不斷爆出因化學成分超標、或違規添加某些化學物質而致病的醜聞，而隨著醜聞的叠加，人們便自然而然地對某些化學成分產生了慣性質疑，并錯誤認為化學品就是有害品。一個簡單的例子便是防腐劑在食品中的添加。事實上，在安全的劑量使用範圍內，它對人體是無毒無害的。但是，由於一些企業操作的不規範，相關部門監督的不稱職以及媒體報道的不客觀，使得防腐劑已經在現實中被異化成了有毒物質的一種，人們都“敬而遠之”。也正是因為這堅硬現實的“鑄造”，才使得人們都樂此不疲地追隨著“純天然”“無化學成分”“無防腐劑”等概念宣傳的步伐；而商家為了迎合消費者的需求，更是不顧基本倫理和法律常識“鍛造”了諸多聽起來無比健康的偽概念。而“我們恨化學”這則廣告的出爐，又何嘗不是這“迎合生態”中的畸形產物。
當消費者都對生產商這類噱頭式宣傳趨之若鶩時，我們的相關機構卻保持了沉默。他們既不加大科普宣傳力度，又輕輕放過這樣宣傳錯誤概念的廣告。在這樣的語境下，“我們恨化學”這則廣告語能引起北大教授的關注，能引發輿論的強烈反彈，的確是一件讓人欣慰的事。但是，我們卻更應該將關注的目光聚焦在它滋生的現實土壤上。（來源：揚州晚報 作者：張劍 本文略有删節） |
