“我們恨化學！我們恨化學！我們恨化學！”重要的事情要說3遍。近日，某品牌化妝品在電視廣告中出現這樣的一則廣告，意欲傳達其產品拒絕使用化學成分而追求純天然的“重要”理念，卻被業界普遍認為是一種炒作，甚至被指涉嫌欺詐、誤導消費。
許多觀衆認為把“我們恨化學”當廣告詞，連最起碼的幽默感都沒有，有的只是感到欺騙和憤怒。人們紛紛質疑化妝品廠家：化妝品本身就屬於精細化工產品，沒有化學反應和提煉哪來的化妝品？如此誤導人們，未成年的孩子們會不會把這句話演繹得更遠：我們恨數學、我們恨物理、我們恨英語？面對社會的廣泛質疑和責問，我們不能簡單地把“我們恨化學”當作黑色幽默來對待，更不能為了迎合商家而放棄了本應堅守的社會和道德底綫。首先，負有廣告審查和監管責任的工商部門，應該立即要求停播此類廣告，并對吹牛皮制造噱頭、涉嫌虛假宣傳的廠家進行調查。對廣告來稿要認真審查，將那些有違誠實信用原則的虛假廣告堅決拒之門外，以免對孩子們產生誤導。
其次，化妝品廠家更應該深刻反省自己的所作所為。企業不只為贏利，還擔負著一定的社會責任。一個連職業操守都缺乏，社會底綫都找不到的企業，能否贏得人們的信任就很值得懷疑。
誠然，新奇、獨特的創意，是廣告贏得受衆青睞的不二法門，但絕不是說，廣告創意為了達到衝擊力的效果可以為所欲為。明明含有化學成分的化妝品，卻要標榜自己“恨化學”，這種“用自己的矛攻自己盾”的貽笑大方的營銷，怎能不引起社會的反感？商家在電視上發布的廣告，不僅關乎自身利益，還需注重社會效益。一則令人賞心悅目的廣告，不單要展示商品的特性，更重要的是把傳遞真、善、美當成社會責任。（來源：漯河晚報 作者：齊放） |
