“我們恨化學”廣告一出，便引發爭議無數。一個衆所周知的常識是：沒有化妝品可以做到沒有化學成分，這涉嫌炒作與欺騙。即便是公衆的生活，也不可能離開化學。“我們恨化學”一般的營銷廣告，是反科學的。遺憾的是，這樣的廣告，并非出現在大街上小販們的吆喝，而是來自於國內比較知名的媒體，這背後，便有太多值得拷問的地方。
這些年，類似於“我們恨化學”一般的雷人廣告，其實并不少見，比如湖北利川的“我靠重慶”，江西宜春的“宜春，一座叫春的城市”；更有一些無良地產商拿“小三”、“情人”等當營銷噱頭……為何一些廣告可以如此無底綫？就在於代價很低但獲益卻很高。
2012年國家工商行政管理總局、中央宣傳部等12個部門印發《大衆傳播媒介廣告發布審查規定》，其中明確規定：“大衆傳播媒介應當履行法定的廣告審查義務，在廣告發布前查驗相關廣告證明文件、核實廣告內容，確保廣告真實、合法，符合社會主義精神文明建設要求。”一些媒體的廣告審核機制形同虛設，就在於仍然存在“有錢就是娘”的意識，而忽略了自身的社會責任。根據工商總局報告顯示，近5年虛假廣告、虛假宣傳和虛假表示案件占比呈上升趨勢，其中2013年查處虛假廣告、虛假宣傳和虛假表示案件2.67萬件。如此現實，難免讓人發問：監管何在？
可喜的是，今年9月起施行的新《廣告法》規定，“廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發布的”，除了沒收廣告費用、處以罰款外，可以由有關部門暫停廣告發布業務、吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。這是對虛假廣告、雷人廣告亮劍的信號。要做到這些，一方面，需要媒體機構加強責任意識，對廣告嚴格審核；另一方面，監管部門也需加強對廣告的審核，一旦發現突破底綫的行為，一定要嚴懲不貸。唯有如此，“我們恨化學”式的雷人廣告才不會再度出現。（來源：海南日報 作者：龍敏飛 本文略有删節） |
