“我們恨化學”的廣告語或不乏借對“化學”的排斥來反襯自家品牌“天然”屬性的宣傳用意，但這種將“化學”與“天然”視為相互對立兩個概念的認知，卻不無有違科學、悖逆常識的反智之嫌。而更令人不解的是，就是這條備受詬病的奇葩廣告，竟能在地方衛視播出遭受質疑語境下又堂而皇之地進入國家層面的CCTV，人們在嘲諷廣告企業和代言者的不學無術之餘，又不能不詰問：政府部門對商業廣告的審讀與監管究竟去哪了？
從民衆質疑廣告代言者將“我們恨化學”重複說三遍的刻意“洗腦”，到業內指責法蘭琳卡不含化學成分的“偽概念”，再到引發北大教授周公度的特別關注與投書狀告，法蘭琳卡化妝品的營銷廣告一直處於輿論爭議的風口浪尖。而輿論關注的焦點就在於其將化學“妖魔化”的無知與可笑。
“化學”一詞即為“變化的科學”，當屬如同物理一樣皆為自然科學的基礎科學。百度將其定義為“在分子、原子層次上研究物質的組成、性質、結構與變化規律，創造新物質的科學”。從開始用火的原始人類，到使用各種人造物質的現代文明，“化學”一直伴隨著人類社會的生存、發展與進步，換句話說，化學無處不在、無時不有，即使是純天然的原料也含有化學成分，人類正是在不斷享用化學成果的基礎上，才取得了生產發展和生活改善的建設成就。
“我們恨化學”的悖論之處，顯然是把化學的概念誤解作“人工合成”的同義詞，并刻意將所謂“天然提取”與其劃清界限。透過華東師大化學系教授丁旵明“所有的化妝品都有化學成分，這是無可置疑的”、“問題不在於防腐劑是否含有毒性，而在於是否使用過量”的一番科普式介紹，人們不難窺測出“我們恨化學”怪論的“無知無畏”。而同樣讓人深感悲哀的，還有我們政府部門和主流媒體對反智廣告疏於監管的審讀與把關。“我們恨化學”問題廣告的順利出籠與逆勢播出，究竟是緣於因監管者科學知識匱乏而導致的審批失誤，還是其受商業利益驅使而罔顧基本常識的高抬貴手？
商業廣告不只是商家用於招徠顧客、推售產品的營銷噱頭，也是展示企業形象、宣傳企業文化的重要載體，從億萬受衆者的角度考量，更不啻於接受知識、獲取信息、舒心益智的傳播平台。故此，遵循科學精神、展示社會擔當、恪守誠信美德、有益公序良俗，當為商業廣告確保企業利益與社會效益相統一的底綫與原則。而要規避廣告負效應、確保“雙贏”正能量，不僅需要廣告企業誠實守信、不悖科學的營銷自律，更需審批與播出者遠離功利、不辱使命的無私監管。（來源：潮州日報 作者：張玉勝 本文略有删節） |
