重要的話要說三遍，可說三遍的話未必就重要。在法蘭琳卡推出的這則廣告中，馬來西亞某著名歌手滿臉淚痕，推開一團灰蒙蒙的煙霧，連續三次大聲喊道：“我們恨化學！”這種洗腦式的廣告，非但沒有使廣告產品贏得人們的好奇，反而讓人們對這則廣告產生了逆反心理。
“我們恨化學”的言下之意，是別人的化妝品都是化學物質組成的，是劣質的，只有法蘭琳卡是天然可信的；進一層意思是，化學沒有給人類帶來好處，反而讓人們深受其害。殊不知，無論是化學物質還是純天然，都離不開化學。即使天然的化妝品，由於收集、加工、儲藏、運輸到使用者手裡的周期較長，仍然需要靠化學成分來稀釋或者調和。
強調廣告產品的純天然，沒有必要摧毀化學在人們思想中的觀念。廣告宣傳是一種藝術，貶低一方或者多方，自以為是地推介自己，是不厚道的，也是違法的。按照規定，廣告宣傳中禁止帶有“最佳”“最優”等字眼。“我們恨化學”雖然沒有出現“最”字，客觀上卻使所宣傳的產品“鶴立雞群”，走的仍然是“最”字的路徑。這樣的廣告違背人們的心理常識，違背人們的世界觀常識，沒有藝術性，也沒有可信性。
“我們恨化學”的廣告所以能够出籠，在於廣告策劃人員片面追求廣告的獵奇性，無視化學的科學性。這與廣告策劃者的科學修養有關系，也受近年來廣告一味追求奇特的效果所影響。“我們恨化學”所以能够被廣而告之，還與廣告審查和媒體追求商業利益有關系。以違反常識和違背科學規律的方式影響人們的思維，搶占公衆眼球，在排他的層面上，讓廣告產品成為人人需要和相信的產品，只能是一種噱頭。
對反科學廣告，北大教授周公度是否真的狀告有關媒體，當然是周公度的自由，而狀告結果是否會贏，也要依法裁定，但反思公衆對類似廣告的反應同樣有著極大的意義。商業廣告已經成為人們生活中必不可少的文化，這需要相關方面把關守口，需要社會公衆有一雙慧眼，并保持理性，不要被偽科學的廣告所迷惑，不要被自認為最好的廣告牽著鼻子走。（來源：長沙晚報 作者：卞廣春 本文略有删節） |
