在激烈的市場競爭中，炫目獨特的廣告成為吸引消費者“眼球”的主要手段，化妝品行業亦不例外，依然走打高舉廣告的策略。化妝品企業在廣告投入上“毫不吝嗇”，將資金的很大一部分用於廣告宣傳，而很少會拿出大筆資金用於產品的研發和創新，如韓束以5億元冠名《非誠勿擾》，珀萊雅以2000萬元聘請章子怡代言，法蘭琳卡則是在各大綜藝節目中頻頻出手贊助和冠名。
電視廣告，尤其是黃金時段的廣告是企業爭相競爭的焦點。而一向追求美輪美奐、輕柔曼妙的化妝品行業尤其注重在電視上投入廣告。法蘭琳卡作為化妝品家族的“一員”，它最近新播出的一則廣告可謂是一朵奇葩，“我們恨化學”，顯得與衆不同，格格不入，引起社會的廣泛爭議。
當電視的整個畫面都由灰白冷色調充斥著，歌手梁靜茹滿含淚水地、表情誇張地、歇斯底裡地喊出“我們恨化學”、“我們恨化學”、“我們恨化學”的時候，我內心充滿著不適感，對廣告的關注點也不再是法蘭琳卡化妝品本身，而是“我們恨化學”這五個字。為什麼我們要恨化學？化學影響著我們的衣食住行等各個方面，如果沒有化學工業的化肥和農藥，世界糧食將要減產一半，可想而知，會有多少人面臨著挨餓的風險；如果沒有各種化學合成的纖維，我們的衣服又從何而來；如果沒有化學，醫學領域發明的大多數藥品都不複存在，那麼我們的生命又該如何來保障。
“我們恨化學”這一命題本身就是偽概念，存在著問題。然而CCTV-8卻在該頻道播出了這則有爭議的廣告，結果引起了網友的斥責以及北大教授的狀告，造成了很不好的影響。媒體為了生存在頻道、網頁、報紙版面上投注廣告獲得收益本無可厚非，但是媒體應該保有“底綫”，明確自身的責任，在篩選的過程中，應做好“守門員”的角色，防止“異類”的廣告進入觀衆的視野。（來源：四川在綫 作者：祖長雲 本文略有删節） |
