中國女排前腳拿了奧運金牌，景區後腳就將景點更名“鐵榔頭”，這個蹭熱點的速度，簡直可以打一百分了。
“頂天立地”景觀的民間傳說為女媧煉石補天庭墊腳石，原名稱系約定俗成流傳而得，是天岳幕阜山國際度假旅游區標志性自然景觀，歷來頗受游客青睞。可見，“頂天立地”景觀名稱是民間自然形成的，延續至今已有時日，周邊民衆也已熟知，如今卻貿然更名，豈不是在背棄人文傳統。再說，現在女排成績好，景點改名“鐵榔頭”，要是過些日子女排成績差了，會不會又改回來？
從景區的介紹和報道來看，該地景觀有數十處，“頂天立地”只是一塊奇石，并非最著名的景觀，似乎也談不上“標志性景觀”，顯然景區在誇大其詞。而且，“頂天立地”屬於自然形成的景觀，與民間傳說的女媧煉石補天庭墊腳石還能聯系上，要是硬生生改為“鐵榔頭”，反而有些不倫不類，何況從照片看也不像榔頭，明顯太過牽強附會。
其實，景區借助社會熱點搞事件營銷的情況非常多。最出名的當屬張家界在被《阿凡達》取景後，將乾坤柱更名為電影《阿凡達》中的“哈利路亞”山，黃龍洞生態劇場也被更名為“哈利路亞”音樂廳，引起輿論爭議，獲得高關注度。去年電視劇《琅琊榜》火爆後，安徽滁州琅琊山風景名勝區內的“會峰閣”改名為“琅琊閣”，亦曾引發爭議。
這種蹭熱點、“傍大款”的做法，看似有些簡單粗暴，卻符合商業邏輯，相當於借勢做免費廣告，成本低廉而傳播效果好，能够迅速輿論關注，匯集公衆眼球，達到宣傳景區的目的。但這樣拋棄人文傳統底蘊，過度擁抱社會熱點，難免心態浮躁，給人留下負面印象，對景區的名聲傷害也不小，是得是失恐怕也不好說，還是悠著點吧。（來源：西部商報 作者：江德斌 本文略有删節） |
