最近，有媒體調查發現，曾於5年前被“限價令”封住的“天價煙”，如今又悄悄自我解封，卷土重來。對此，專家解讀認為，兩極分化的社會，必然出現兩極分化的消費。市場一有需求，千元以上的高級香煙就會出現。這是再嚴的紀律也管不了市場規律的一種體現。
2012年3月，國家煙草專賣局開展“天價煙”和卷煙過度包裝專項治理，出台意見規定社會零售商戶煙草零售價每條（200支裝）不得超過1000元。該“限價令”出台後，黃鶴樓“1916”、南京“九五至尊”等諸多高價香煙身價下跌，均降價在千元以內。考慮到“天價煙局長”被抓，人們對公款送禮、公務消費深惡痛絕的社會背景，這樣的“限價令”在當時還是被認為具有積極意義。
不過，隨著時間的推移，人們發現，高價煙并不會因限價令而消失，基於很難確定對錯的市場需求，它們在私下渠道仍會突破限價流通。調查發現，批發價720元/條的貴煙“國酒香”在零售商店能賣到1400元/條，批發價848元/條的嬌子“寬窄自在”零售能賣到1800元/條，而建議零售價為350元/條的好貓“千年帝都”竟被炒到3800元/條。顯然，廠家所謂明示的“批發價”“建議零售價”都成了擺設，而“限價令”也成了一紙空文。
這種情況就提出一個值得思考的問題：剝離開反腐以及控煙禁煙的社會語境，僅從市場邏輯分析，天價煙現身市場，或者說突破“限價令”卷土重來，其背後有什麼樣的推動力，它是一種合理性存在嗎？
要回答這個問題，我們不妨把眼光放開一點。人們看到，能够“天價”的東西何止香煙，從“天價月餅”“天價大米”到“天價月嫂”，可以這麼說，在我們這個消費社會，只有你想不到的商品和服務，沒有不敢標的“天價”。有研究機構曾就“為什麼會有天價商品出現”這個問題進行問卷調查，結果顯示，有14.29%的人認為是“坑人”，有38.78%的人認為是“社會腐敗”，有28.57%的人認為“有錢人會買”，還有14.29%的人表示“不知道”。調查結果透露的信息很明確：人們對“天價”商品的存在，所持態度大多是否定的、消極的、負面性的。一般人都認同，天價商品凸顯了消費者的畸形心理和攀比心態。 |
