近日，蘋果在最近更新的AppStore條款中正式指出，打賞應當被視為應用內購，并從中提取30%的分成。
換句話說，用戶打賞支付也必須使用蘋果IAP官方支付渠道，并且向蘋果支付分成。這一政策涉及到了大量的移動直播軟件和手機聊天軟件，引發不滿情緒，網友也調侃簡直就是“蘋果稅”。
用戶打賞本是消費者自願行為，對象也是對內容創作者的獎勵，蘋果的巧取豪奪，在業內掀起了不小的波瀾，羅永浩開炮怒罵、微信不服、知乎妥協……
為什麼盯上打賞功能？看似蠻不講理的“重稅”讓人看到霸道蘋果脆弱的另一面。打賞經濟方興未艾，這種幾乎是中國特色的商業服務，帶動了直播、支付付費等新興商業模式，但蘋果支付卻毫無起色，完全被微信、支付寶碾壓。
在打賞抽成這件事上，蘋果的態度始終十分強硬。不過，強硬靠的卻不是自己過硬的支付優勢，走自己的支付渠道收“過路費”本無可厚非，但為了分一杯支付的羹，蘋果不惜拿出了壓箱底的本領、吃相卻并不好看。蘋果強行分羹的底氣無非是前期累積的產品優勢，依仗產品優勢附著的黏性客戶做要挾。
隨著iPhone的銷量不斷出現下滑，硬件呈現的紅利期開始轉向保守穩定期。蘋果也在調整策略，在開發新機型的同時，加大了對服務和應用的拓展，試圖將移動支付產品拓展至更多的應用場景中來。但是面對支付寶和財付通的壟斷，蘋果的拓展卻并不順利。
一味吃“老本”，對於創新起家的企業是個危險的信號。最新的iOS10發布，基本上是對成熟蘋果生態的再完善。現在的蘋果真的只能守成而無創新了嗎？蘋果會不會終有一天因創新乏力而沒落，這是所有見證蘋果奇跡的人共同的擔憂。 |
