馮小剛站在拳擊台上，對著想象中的敵人——“垃圾觀衆”，又揮出了一記重拳。6月18日，馮小剛在上海國際電影節上表示：“是不是有很多垃圾觀衆，才形成了那麼多垃圾電影？”“你如果不去捧這場，它就沒有生存空間”。
馮導大概不明白，為什麼抨擊“垃圾觀衆”會招來一片罵聲。
近幾年，國產電影面臨著尷尬局面，一方面票房節節攀升；另一方面，大部分國產電影惡評如潮，整體質量上沒有達到本質性的飛躍。按照很多人的觀點，比起謝晉導演那個時代，叙事、節奏、結構等各方面整體性水平還下降了。
特別是小花鮮肉們靠著刷臉刷票房，演技、劇情統統不在綫，票房卻動輒上億。各界都在批評這些現象，那為什麼馮導出來喊聲“垃圾”，這麼多人都要反駁回去呢？
馮導可能沒有學過市場營銷學，不知道有樣東西叫做“市場細分”。在爛片獲得好票房的同時，稍有用心的電影也得到了觀衆的認可。比如《西游記之大聖歸來》，盡管存在著節奏失調、個別情節轉換突兀等問題，觀衆卻被尋找自我、自我成長的主題深深打動。影片獲得了業內好評，又狂掃9.56億票房，這說明懂得欣賞電影的觀衆群體是存在的。
“小鮮肉”電影針對迷妹市場，有內容有分量的電影可以面對另一層不同需求的觀衆。這并不矛盾。
所以，爛片當道只能證明存在低級市場——這個低級市場在歐美照樣存在，他們也生產一些青春片、小雞電影中的爛片，不能證明整個市場都是低端的。
馮導拍片，完全可以針對這個懂得欣賞電影的細分市場。 |
