“神醫”劉洪斌的“走紅”，讓一個由供貨商、中間商、廣告商與電視台構成的利益鏈浮現出來。
位居台前的“神醫”只是“玩偶”或“名片”，絕非最大贏家。中國青年報•中青在綫記者調查發現，這是一場集體失守——從該生態的源頭開始，一些生產商即承諾可找專家做養生節目、提供“話術”，并配合虛標成分。而在節目播出的最後一環，部分媒體機構亦迷信熟人和利潤，對違規內容未嚴格審核，導致違規廣告伸向了患者的錢袋。
生產商：管生產也管找專家，提供標准接綫問答
違規節目，有時是從生產商這一初始環節就萌芽的。
“我們肯定幫你宣傳，這就跟我們宣傳（自己）一樣的。”負責保健品代加工的山東某生物工程公司銷售人員趙華（化名）對此輕車熟路，雖然身處生產端，但他們也可提供產品的推廣專題片，并指點下一步操作。
電視購物或專家養生講座是專題片內容之一。趙華告訴中國青年報•中青在綫記者，他們有專家資源，和電視台也有關系。專家多來自高校，“都是講過這方面的，講養生特別好”。若非偽造頭銜的專家，費用是每場2.5萬元，一個月講10場，每次三四十分鐘，錄制後再重播3次。
這其實已涉嫌違法。1995年版《廣告法》早已規定藥品、醫療器械廣告不得利用學術、醫療等機構或專家、醫生等名義和形象作證明。十年後修訂的《廣告法》，限制範圍增加了醫療、保健食品，強調廣播電台、電視台不得以介紹健康、養生知識等形式，變相發布廣告。
趙華體會到了這個被稱為“史上最嚴廣告法”的作用：這一兩年，一些養生講座不少時候“都不讓播”，有關部門若監測到便會速查。
記者獲取的12份針對“神醫”廣告的判決書顯示，其涉案時間均為2015年9月新版《廣告法》生效之前。隨產品附上專題樣片的不止一家醫藥公司。
趙華還是發現了風險規避秘訣，例如，一些級別較低的地方台還可偷偷播，若有罰款，就得事先“和電視台溝通好”。 |
