所謂的專家或神醫不斷變換各種身份，冒充各種領域的專家，以電視訪談的方式信口開河，胡編亂造地向不知情的消費者推薦假冒偽劣藥品、保健品，讓很多對電視台及訪談節目非常信任的中老年群體上當受騙。可以說，這些“神醫”的行為相當卑劣，但其背後的廣告主、經營者、發布者等推手們更該嚴懲。如此方能做到源頭治理，讓各大“神醫”銷聲匿跡。
根據廣告法的規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。大衆傳播媒介不得以新聞報道的形式變相發布廣告，應當顯著標明“廣告”，不得使消費者產生誤解。電視台等不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布藥品、保健品廣告。藥品、保健品廣告不得有表示功效、安全性的斷言或保證，不得利用代言人作推薦或證明。醫療、藥品、保健食品廣告，應由相關部門先行審查，否則不得發布。
由此可見，這些“神醫”及相關電視廣告罪行累累，幾乎觸及了廣告法的全部紅綫。但要說這些“神醫”有多麼神通廣大，以致能在全國多個省份的電視台表演“訪談節目”，恐怕稍有常識者都不會相信。從報道可知，很多中介公司或者電視購物公司與地方電視台簽訂協議，然後再雇傭“神醫”、主持人、話務員相互配合表演，對一些假冒藥品、保健品進行吹噓、包裝、宣傳、推銷。這一過程中，甚至是客串健康顧問的話務員連公司賣的“具體是什麼產品自己也不清楚”。
也就是說，那些“神醫”和其他演員不過是提綫木偶而已，廣告主或者廣告經營者才是最關鍵的“導演”和元凶。見錢眼開的地方電視台同樣積極主動地為其提供騙人舞台。具體而言，關於醫療、藥品、保健品廣告的規定以及該產品是否取得批號，廣告主、經營者不可能不清楚。那麼，廣告主或經營者就是明知故犯，其行為就不僅是虛假廣告那麼簡單，更可能涉嫌犯生產、銷售假藥、劣藥或者不符合安全標准的食品罪。而沒有審查相關資質或者對違規廣告視而不見的電視台，無疑充當著幫凶角色。
按照相關規定，對此類行為，監管部門可對廣告主、發布者、經營者處以最高200萬元罰款，造成消費者損害的，這些行為人應承擔連帶賠償責任。進一步而言，這種赤裸裸的、假到不能再假的廣告難道不是虛構事實、隱瞞真相騙取他人財物的詐騙嗎？要知道，這種經過策劃、包裝，“演員”角色齊全的“訪談節目”，與猖獗的電信詐騙套路何其相似。
監管部門不能繼續選擇性失明，對招搖過市的“神醫”和虛假廣告漠視不管，任其行騙。既要對“神醫”追責，更要深挖背後的廣告主、經營者和發布者，追究其行政責任乃至刑事責任。還應構建信息共享的黑名單體系和協同配合機制，讓違法者一處受罰、處處受限，避免出現一人身兼9個“專家”在各個電視台客串的亂象。這樣才能淨化市場環境，讓消費者在真實的信息中獨立自主地判斷產品優劣，不被虛假廣告所迷惑。（來源：法制日報 作者：史洪舉） |
