沒有使用過產品，卻按照商家的要求，寫出了所謂的“用後感”，顯然是在弄虛作假，是赤裸裸的軟文推廣。
電商發展至今已有多年，歷經數次迭代升級，如今已進入社交電商時代。電商銷售模式從“百貨商場”“專賣店”演進為“買手店”，具有“移動+社交”特性，主要服務於對某種定位的商品有興趣的消費者，用各種方式進行個性化的推薦與發現。比如微博、微信、朋友圈、小紅書等社交平台、購物網站上，都有很多職業買手、網絡大V進行商品推薦，他們擁有大量忠誠粉絲，容易形成市場推動效應。
代寫“測評軟文”一篇僅為20元到80元，一般要求圖文結合，300字以上，從價碼來看實在是太低了。可偏偏有諸多寫手甘願折腰，撰寫虛假體驗掙這點散碎銀子，實在是令人感到費解。如果商品出現問題，引發消費者的質疑和批評，甚至會因此觸犯法律。將自己的聲譽押注在上面，真的值嗎？
“用後感”“測評筆記”都是以用戶的角度出發，描述自己使用商品的體驗感受，由於其是收費寫作，又在社交平台、購物網站上發布，起到推廣宣傳商品、誘導銷售的效果，實際上就屬於廣告代言性質。而廣告法規定，廣告代言人在廣告中對商品服務做推薦證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務做推薦證明。
可見，代寫“用後感”已然觸犯廣告法規，寫手應為此承擔法律責任，而平台作為信息發布者，亦要對廣告代言內容予以審查，如果出現虛假廣告代言信息，平台也要承擔審查不嚴的責任。至於商家花錢找人代寫虛假“測評筆記”，亦是在公然造假，破壞公平競爭，更要依法予以懲處。（來源：新京報 作者：江德斌 本文略有删節） |
